温州市项目策划——2023年端午节的5A景区旅游市场报告

　　全国层面旺丁不旺财，但人均消费得到部分修复;省域层面，周边游特征依旧显著，经济发达地区，旅游消费复苏更强劲;5A景区层面，头部5A依旧显示出强劲的市场吸引力和接待能力。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

图片来自：品橙旅游

　　一、5A景区市场，吸引力强劲
 

　　1、大数据。在景区层面，基于对全国318家5A景区端午节游客量的统计，端午假期游客接待量排名居前的50家5A景区共接待游客627.62万人次，平均每家景区接待游客12.55万人次，平均每家景区每日接待游客4.18万人次，显示出头部5A景区依旧强劲的市场吸引力和接待能力。

　　2、热门景区。其中，杭州西湖和南京夫子庙-秦淮风光带两家景区继“五一”假期之后，继续保持排名前两位的位置。北京奥林匹克公园、苏州金鸡湖、福州三坊七巷等景区也拥有较高的游客到访量，说明热点城市的城市型景区依旧具有极大的市场吸引力。
 

　　二、省域市场，周边游显著
 

　　1、广东、江苏市场恢复显著。在省域层面，从游客接待量情况来看，广东、江苏、河南等省份处于高位，而海南、宁夏、吉林等省份处于低位。从旅游收入来看，江苏、上海、广东等省份处于高位，而宁夏、海南、吉林等省份处于低位。从人均消费来看，上海、海南、江苏处于高位，而河南、广东、内蒙古处于低位。

　　2、游客人均消费。但在游客人均消费层面，省域间呈现出了较大的分化，如海南和新疆，旅游市场规模虽然不算大，但人均消费较高，说明其游客有相当的比例来自中远程市场;而河南和广东，虽然旅游市场规模较大，但人均消费却不高，反映出更加显著的周边游特征。

　　3、对比2019年。对比2019年端午节游客接待情况来看，2023年宁夏自治区在接待规模和消费力两个维度上均实现了高速增长;河南、福建、江苏、新疆等省份在接待规模上实现了显著增长;广东等省份在消费力维度上实现了显著增长。
 

　　三、全国市场，旅游热度已经恢复
 

　　1、看旅游数据。通过2019-2023年5个端午假期的旅游接待情况来看，游客接待量恢复并超过了2019年的水平，说明市场热度已经恢复，并进入增长态势。但人均消费只略高于2021年的水平，较疫情前的2019年仍有一定的差距，比较明显地反映出消费力仍然不足的问题。

　　2、看上半年数据。从2023年上半年5个节假日的相关数据对比来看，在单日游客量方面，端午节的单日游客量低于五一和春节，高于清明和元旦;在单日旅游收入方面，端午节的单日旅游收入低于春节和五一，高于元旦和清明;从平均每日人均消费来看，端午假期的平均每日人均消费低于清明、春节和元旦，但高于五一。

　　3、五一单日状况。五一假期单日游客出行人数5480万人次，达到较高的水平，但平均每日人均消费仅为108.07元：消费力复苏仍显乏力;综合端午假期全国、省域、5A景区的游客市场情况来看，旅游出行进入常态化发展以来，旅游消费市场的热度有了显著的提升，2023年旅游市场恢复情况到底如何，或许暑期市场能给出真正的答案。
 

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