淮南文旅项目策划—— 看看康养旅游及其康养旅游产品

　　这种旅游和传统的观光旅游有很大的区别，是天生的深度旅游、优质旅游产品，以康养度假为核心建立起来的开发模式和经营结构，构成中国健康旅游发展的主流，是未来中国旅游的主导方向之一。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、看看康养旅游的政策变化
 

　　1、国家层面。自2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》后，同年2月、4月和5月，国家林业局分别印发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》、《中国生态文化发展纲要(2016-2020年)》、《林业发展“十三五”规划》以及10月《“健康中国2030”规划纲要》相继出台，大力推行森林康养产业试点。

　　2、振兴乡村。2017年以来连续五年的中央一号文件都强调产业振兴乡村，推进建设美丽乡村和民族生态文化原生地等生态旅游业，健康疗养、假日休闲等生态服务业。2021年6月，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，丰富优质旅游产品供给创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。

　　3、养老和旅游融合发展。2021年12月，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确，要促进养老和旅游融合发展。引导各类旅游景区、度假区加强适老化建设和改造，建设康养旅游基地。康养产业步入黄金时代，文旅康养上升至国家战略。
 

　　二、建设高品质的康养旅游目的地
 

　　1、多元化开发。康养旅游目的地要准确选择目标市场，明确自身定位，鼓励和引导各地整合优质资源，从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。

　　2、打造特色品牌。康养旅游业是经济效益、社会效益、生态效益俱佳的朝阳产业。康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统，必须走品牌化发展道路，深挖特色，通过打造综合性康养旅游目的地等手段培育一批特色鲜明、优势明显的康养旅游品牌，构建全方位、多层次品牌体系。

　　3、提高康养服务水平。康养旅游相比于传统旅游，对于基础设施的完善程度和服务能力要求更高，一方面要着力提高乡村医疗设施和医疗资源的供给，建设数量更为充足、质量更高的康养旅游基础设施，提高康养旅游产业服务能力，为游客提供更加全面的康养服务。
 

　　三、看看我国康养旅游产品存在的问题
 

　　1、误把养老产品当作康养旅游商品的主力。康养旅游，尤其是团队游中所销售的养老产品主要为保健食品、保健仪器和床上用品等。这些团队游主要是冠以科技公司、生物公司、研究所、研究院等单位组织的以康养旅游商品为名义的销售会。

　　2、少年儿童康养旅游商品不足。大部分中青年人和少年儿童需要的康养旅游商品不是为了治疗，而是为了养生防病。中青年和少年儿童的康养旅游商品开发目的是引导人们在良好生活习惯下健康的生活。健身运动产品会成为受欢迎的康养旅游商品，包括运动用品、健身用品、刮痧用品、艾灸用品等。健康的旅游食品包括旅游休闲食品、方便食品、佐餐食品、冲调品、水饮品、各种茶等。

　　3、缺少知名品牌。国内知名品牌的药妆店仍处于萌芽状态，一些所谓药妆店以保健药品销售为主。出现这种情况表面原因是康养产品种类少、产品旧制约了康养商品店的发展，实际上是康养旅游商品的开发思路陈旧、科技成果利用不到位、销售渠道落后、宣传方式传统。
 

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