景区开发旅游策划如何打造文旅IP？
文章（部分图片来自网络，有侵权行为告之删除）来源：万景文旅 作者：IP达人 | 时间：2020-04-23 13:47 热度： 本文有958个文字，大小约为5KB，预计阅读时间3分钟
问：什么是文化IP？
答： IP现有的定义是知识产权（intellectual property），包括发明专利、商标、工业的外观设计等方面组成的工业产权，也包括自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑和摄影等方面的作品版权。今天在市场中经常被提及的IP更多是集中在文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑等领域的产品化、市场化，在当代语境下，IP的概念被泛化应用了。因此我们需要给这一类有着特定所指的“IP”一个更恰当的命名，在这里我们把这一类IP称为“文化IP”。文化IP特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。
问：IP和旅游的关系如何？
答：为加快推动文化和旅游融合发展、创新发展，2019年7月23日，浙江省文化和旅游厅正式印发了《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》。《意见》指出，按照文化和旅游部“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的总体思路，贯彻落实省委、省政府关于文化和旅游工作的重要部署，浙江将以文旅融合IP建设为切入点和着力点，推动文化和旅游“双万亿”产业高质量发展，助推我省建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。
文旅IP从旅游投资从业人员口中的流行词，到政府文件中的关键词，彰显了文旅IP在文化和旅游发展中的重要推手作用。
问：旅游开发如何孵化IP？
答：当高品质的资源型旅游产品开发殆尽的时代，一个新的旅游投资项目的创建，往往更加依赖特色文化的加持，因此一个彰显主题和拥有强大传播力的IP概念不必可少。那么IP如何孵化呢？
万景文旅总结三大IP孵化应用方式：
1、借用原有IP打造主题公园形式；
如上海迪士尼主题乐园、环球影城、华强方特、杭州Hello Kitty主题乐园等。 2017年中国主题公园游客量增幅近20%，大力推动了全球主题公园的游客增长。预测2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。IP不仅仅带来了盈利，对于扩展品牌边界也有良好的作用。迪士尼相关人士表示，上海迪士尼乐园正在为旅游业带来更广泛领域的溢出效应，无论是上海游客的数量和占比，或者酒店的入住率，以及上海整座城市旅游业的收入，平均增幅都高于前五年。除了它本身业绩表现养眼以外，也为上海旅游带来了悄然的变化。上海正在逐渐成为全国和世界各地旅游的客源地，以及旅游目的地和中转站。
2、历史资源转化文旅IP
例如故宫、兵马俑、莫高窟等等，是属于不可复制的历史资源，充分利用这些历史资源，打造文化创意IP。
故宫在年轻人群体中的备受追捧，并非是转瞬即逝的流行现象：早在2016 年 1 月，央视纪录片频道推出的《我在故宫修文物》，由于被转到B站后获得关注，短短几天内播放量突破百万次，豆瓣评分 9.4分；在去年的世界博物馆日上，抖音联合中国国家博物馆等七大博物馆联手推出了名为《第一届文物戏精大会》的H5，最终播放量突破 1 亿，点赞量和分享数也分别达到 650 万与 17 万之多。IP是全域旅游发展中的重要推动力量，在一定意义上，也是全域旅游发展的灵魂。
3、内容转化IP，打造文创商品
例如故宫文创、川剧变脸面膜、国家博物馆的棒棒糖、敦煌博物馆的指纹解锁手账本。
“内容为王”的时代，旅游文创IP的本质是内容化产品的输出，但关键在于要清楚内容的落点始终不能脱离核心文化，产品的标准在于满足目标客户人群，传播旅游城市或景区或目的地的核心产品和文化价值。IP的孵化需要的不仅仅是文创团队，更需要旅游策划咨询团队的全程参与，成功的文旅IP不仅仅是一个瞬间网红产品，更是一个有发展潜力，有持久性，有前瞻性，有关联性的一系列方案。
答： IP现有的定义是知识产权（intellectual property），包括发明专利、商标、工业的外观设计等方面组成的工业产权，也包括自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑和摄影等方面的作品版权。今天在市场中经常被提及的IP更多是集中在文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑等领域的产品化、市场化，在当代语境下，IP的概念被泛化应用了。因此我们需要给这一类有着特定所指的“IP”一个更恰当的命名，在这里我们把这一类IP称为“文化IP”。文化IP特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。
问：IP和旅游的关系如何？
答：为加快推动文化和旅游融合发展、创新发展，2019年7月23日，浙江省文化和旅游厅正式印发了《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》。《意见》指出，按照文化和旅游部“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的总体思路，贯彻落实省委、省政府关于文化和旅游工作的重要部署，浙江将以文旅融合IP建设为切入点和着力点，推动文化和旅游“双万亿”产业高质量发展，助推我省建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。
文旅IP从旅游投资从业人员口中的流行词，到政府文件中的关键词，彰显了文旅IP在文化和旅游发展中的重要推手作用。
问：旅游开发如何孵化IP？
答：当高品质的资源型旅游产品开发殆尽的时代，一个新的旅游投资项目的创建，往往更加依赖特色文化的加持，因此一个彰显主题和拥有强大传播力的IP概念不必可少。那么IP如何孵化呢？
万景文旅总结三大IP孵化应用方式：
1、借用原有IP打造主题公园形式；
如上海迪士尼主题乐园、环球影城、华强方特、杭州Hello Kitty主题乐园等。 2017年中国主题公园游客量增幅近20%，大力推动了全球主题公园的游客增长。预测2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。IP不仅仅带来了盈利，对于扩展品牌边界也有良好的作用。迪士尼相关人士表示，上海迪士尼乐园正在为旅游业带来更广泛领域的溢出效应，无论是上海游客的数量和占比，或者酒店的入住率，以及上海整座城市旅游业的收入，平均增幅都高于前五年。除了它本身业绩表现养眼以外，也为上海旅游带来了悄然的变化。上海正在逐渐成为全国和世界各地旅游的客源地，以及旅游目的地和中转站。
2、历史资源转化文旅IP
例如故宫、兵马俑、莫高窟等等，是属于不可复制的历史资源，充分利用这些历史资源，打造文化创意IP。
故宫在年轻人群体中的备受追捧，并非是转瞬即逝的流行现象：早在2016 年 1 月，央视纪录片频道推出的《我在故宫修文物》，由于被转到B站后获得关注，短短几天内播放量突破百万次，豆瓣评分 9.4分；在去年的世界博物馆日上，抖音联合中国国家博物馆等七大博物馆联手推出了名为《第一届文物戏精大会》的H5，最终播放量突破 1 亿，点赞量和分享数也分别达到 650 万与 17 万之多。IP是全域旅游发展中的重要推动力量，在一定意义上，也是全域旅游发展的灵魂。
3、内容转化IP，打造文创商品
例如故宫文创、川剧变脸面膜、国家博物馆的棒棒糖、敦煌博物馆的指纹解锁手账本。
“内容为王”的时代，旅游文创IP的本质是内容化产品的输出，但关键在于要清楚内容的落点始终不能脱离核心文化，产品的标准在于满足目标客户人群，传播旅游城市或景区或目的地的核心产品和文化价值。IP的孵化需要的不仅仅是文创团队，更需要旅游策划咨询团队的全程参与，成功的文旅IP不仅仅是一个瞬间网红产品，更是一个有发展潜力，有持久性，有前瞻性，有关联性的一系列方案。