沧州市小镇策划——文旅营销靠内容，那该如何把握呢?

　　过去一年，各地文旅局长凭借网红短视频出圈，多个旅游目的地通过综艺节目成为热门打卡地。如何通过内容营销脱颖而出，如何通过大数据精准营销推广，如何以“内容找人”成了当下旅游营销的必修课。和小编公司的文旅策划部一起看看具体情况：

　　一、文旅营销的定位如何打造?
 

　　1、满意度。满意度是期望值管理，所以定位要结合实际，一旦方向错位，游客实际体验感受和来之前被告知的有较大出入，容易引发失望招致差口碑。所以，定位要明确游客价值点的方向，在大的方向里提炼契合市场的差异性。

　　2、生态、文化等资源型导向。除了表演、非遗等可体验的文化项目外，更多的是精神气质、人文调性，是内在的情感触动，挖掘目的地的文化基因，聚焦与众不同且当下消费者关注的元素，越来越会成为新阶段下的定位趋势。

　　3、文旅产品。游客消费不仅需要文旅产品本身的功能属性，更需要产品体验所带来的光环和优越感，以目的地气质和品牌联想为载体，表达自我个性和价值认同，卡通形象要打造出知名度形成IP，得以故事和内容作加持，才能形成游客认知和内在连接。
 

　　二、文旅营销目的地的内容有哪些?
 

　　1、种草类。激发出游欲望的偏感性内容，即“种草类”内容，着重突出目的地的特色，如颜值、调性和各类独特玩法，引发用户的旅行灵感，如“宽窄巷子下雪了!”“成都市中心下雪了!”等刷爆网络及朋友圈。而小红书为此次活动设置的话题“snowcamping”浏览量达近400万。

　　2、促进产品转化。高转化率的拔草内容，需要在了解用户是谁的基础上，明晰用户的内容关注点、产品需求，选择有效的触达渠道。对于有品牌知名度的目的地可以“种拔一体”，但知名度弱的景区还是要先种草，把前期品宣做到位。

　　3、新闻发布类。借助多元化、高频度的新闻形成内容沉淀，在用户搜索时能够被看到，产生信任感。内容营销需要规划，从传播主题、时间节点、内容形式、传播渠道等多方面综合考虑，搭建立体的内容营销体系。
 

　　三、江西：葛仙村度假区的火爆
 

　　1、1.2亿元造索道。葛仙山位于江西省上饶市铅(yán)山县中部，系武夷山的支脉，据当地人透露，每年来自全国各地的葛仙山香客达十几万，斥资1.2亿元打造了亚洲第一条直接驱动客运架空索道——葛仙山索道，，通过多维立体交通，将山上和山下高效联通，以保证大规模的游客能够轻松上山，让山上的风情景观场所拥有充沛的客量。

　　2、产品为王，住下来体验。夜游产品是葛仙山度假区的旅游爆款，“夜晚仙境之旅”更是葛仙山度假区的主题游览之一，葛仙村通过植入灯光、声响、3D投影、无人机等现代数字科技元素，创意设计唯美夜景和极具视觉冲击力的震撼画面，打造了丰富而独具趣味性的“品仙食·浪漫星空晚餐、观仙景·梦幻水幕电影、享仙乐·互动演绎剧场、游仙境·仙村风物集市、逛仙街·汉服提灯游园、住仙宿·枕梦特色酒店”六大夜游产品体系。

　　3、团队精良。具体做法则是加强与浙江卫视等大型S级综艺平台合作，邀请浙江卫视打造的国内首档“旅行+游戏”类户外真人秀《青春环游记》剧组前来拍摄取景，以葛仙村度假区冠名播出的浙江卫视《请吃饭的姐姐》美食交友类真人秀节目走进景区。
 

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