温州市小镇策划——反向旅游背后的思考

　　“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，是对知名旅游目的地的分流。目前，旅游需求呈现多样化发展，知名旅游目的地依然会是未来旅游市场的主力军，但冷门旅游目的地也会占有一席之地，甚至可能会从小众走向大众。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：
 

　　一、“反向旅游”如何看?
 

　　1、到底何为反向旅游?旅游“反向”所对应的“正向”是什么吗?恰在过去旅游发展实践中，一直倡导出游要错峰、要避拥挤、要选择温冷地域，这种倡议起码已提了30年，故而“反向”之“反”恰是被倡导之处。具体表现就是一些较为冷寂的旅游城市和景区在黄金周时也会升温，足以说明避热趋冷存在已久，而非是什么新现象。

　　2、游客的群体。现在媒体把选择“反向旅游”说成主要是青年人，然而在旅游旺季的出游选择中，阅历丰富的中年人做这种选择的远大于青年人，他们更加冷静和理性，不随波逐流、追红打卡，你又如何看呢?

　　3、关于旅游业态。媒体报道游客做这种“反向”选择的多是去度假，就像报道所提及的“以螺蛳粉闻名的柳州、‘宇宙的尽头’铁岭等基本属于四线以外的城市，那是很难契合旅游者度假期望的，对业态的选择很可能是观光、度假、休闲、体验各占一定比重。
 

　　二“反向旅游”是否你刚刚拥有未来?
 

　　1、尚为形成趋势。反向旅游“当然还不是一种主流”，说是相对偏远小城的高星级酒店预订增长明显，但是稍微查阅这些小城的酒店结构就会发现，当地所谓的高端住宿是数量很少的，假日游客主体恰恰不是中长途客流，预订者中的大部分是这些城市周边的出游者。

　　2、客观看待“反向旅游”的目的地。任何一位计划假日出游的人，选择出行目的地都要权衡多种因素，选择一些旅游温冷点肯定不会拥挤、价格便宜，也有利于区域间旅游业的均衡发展，也有利于提升旅游者的体验感;游客选择这些相对冷僻的旅游去处，做好更周全的一些应对预案，以免把“反向旅游”弄成“烦心旅游”。

　　3、“反向旅游”出否会流行?要让“反向旅游”成为不可逆转的潮流，既有赖于这些小众的率先选择，并带动越来越多的加入者，也更需要被选择的目的地加紧进行提升。一方面把自己的优势发挥到极致，另一方面要虚心听取游客意见，断改善接待条件获得更多游客青睐。
 

　　三、这个五一有“小众旅行目的地”吗?
 

　　1、大数据。据携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》，今年五一五线城市旅游订单较2019年增长了157%，浙江长兴、云南芒市、山东淄博、浙江仙居等地蹿升成为“热门黑马地”。

　　2、何为热门小众目的地呢?“热门小众目的地”这个词，看起来实在略显吊诡。它的出现，是报复性旅游、短期旅游资源供不应求和社交媒体造神等诸多因素共同造就的。细看携程这张“五一热门黑马二十地”表格，尽管有淄博这样全国人民都知道的真黑马，许多上榜的城市并不算严格意义上的“小众目的地”。

　　3、如何在热门中寻找小众?携程榜首的“浙江长兴”就是这样的城市。这是一个同时靠近上海、江苏的浙江小县城，它下辖的顾渚村也是浙北最大的农家乐聚集地之一。去年底开始后旅游需求暴涨，目前附近一带的民宿预订已经排到了六七月份。当地旅游已经形成产业化，配套设施相对完善，对于五一小长假只想花还算合适的成本、找个山林躺着的人来说，确实是个不错的选择。
 

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