丽水市小镇策划——文旅“嗨”起来，夜游受青睐

　　今年暑期，大众出游热情高涨，亲子、研学、避暑、夜游等热门出游方式受追捧，旅游成为满足人民精神文化需求和拉动消费的突出亮点。近日，《消夏避暑夜游报告2023》发布，报告显示，2023年夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。欢迎和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、上半年国内旅游数据
 

　　1、旅游大数据。7月13日，文化和旅游部公布2023年上半年国内旅游数据情况。数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次、国内旅游收入(旅游总花费)同比增幅分别为63.9%、95.9%。

　　2、城镇与农村的状况。2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。其中，城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%;农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。

　　3、国内旅游收入。2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。其中，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%;农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。
 

　　二、文旅大餐“嗨”起来
 

　　1、线上助力。同程数据显示，客群结构方面，暑期亲子家庭是绝对主力，亲子游及研学旅行目的地以北京、西安等历史文化名城最为热门。途牛数据显示，长线游占据主导，精品小团、私家团、房车游等逐渐被接受和认可。马蜂窝数据显示，6月22日—28日，“毕业旅行”热度涨幅达180%，318川藏线、青甘大环线自由行攻略阅读量涨幅超两倍。

　　2、特色活动。结合“畅游一夏”推广季，携程瞄准暑期研学、火车慢游、旅游包机等热点上线特色产品，新浪微博结合“畅游一夏”推广季深入推进“城市巡游记”话题活动，策划推出“畅游一夏”子话题，“种草”城市漫游，飞猪创意开展“旅游+文娱”推介，利用阿里生态的大文化娱乐板块资源，推介影视剧同款、综艺节目同款、诗词同款线路。

　　3、新产品，新玩法。吉林省将“畅游一夏”推广季与本省消夏避暑全民休闲季相结合，推出400余项文旅活动，涵盖避暑休闲、文艺演出、露营体验等。西藏将在传统避暑资源推介基础上，大力推介拉萨的雪顿节、昌都的茶马文化艺术节等节会活动，引导游客深度体验西藏人文魅力。
 

　　三、高温下的夜游趋势
 

　　1、夜游新特点。夜间生活氛围更浓厚，各地都很重视夜间经济、夜游市场的发展，各类夜游产品、场景、项目的建设更加丰富，游客与本地居民可感知的夜间生活氛围更加浓厚，音乐节、演绎、游船、逛展等，聚合了文旅新能量的夜生活更具吸引力。

　　2、音乐节火爆。近年来，音乐节也如火如荼地开展着，据不完全统计，光6月全国就有多达41场音乐节，而七八月这一热潮也在继续。云台山的夜晚亮了起来，游客穿越浪漫的幻光森林，感受山中夜游的清凉与独特，云台山夜游充分挖掘了云台山所处的太行山文化、太极文化、竹林七贤等文化内涵，与声光电全息投影等现代科技深度融合，为广大游客呈现一场浪漫的夜游体验。

　　3、夜游的文化属性。文旅融合为城市夜间经济与夜游的发展提供了关键产业支撑，深度调和了供需之间的结构性矛盾，从而为消费者提供了更多满足其不同需求的多元化、差异化夜间产品和服务。在打造夜游产品时，应注意其地方性表达与城市文化脉络的融合性，充分彰显城市文化底蕴与精神内核。
 

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