马鞍山市项目策划——旅游地如何能长红呢?

　　在网络媒介的驱动下，旅游吸引物已经从传统的景观吸引物转向注意力资源争夺的流量吸引物。一些地方依靠“美食+”“影视+”和“网红官员”等成功出圈，获得公众广泛关注，晋升为流量聚焦的网红打卡地，从而激发了所在地的旅游吸引力，带动旅游消费增长。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、旅游地的网红现象
 

　　1、丰富文旅消费。7月28日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》，明确提出充分发挥消费对经济发展的基础性作用，丰富文旅消费。培育网红旅游地是流量时代拉动旅游消费的重要手段，也是数字经济赋能旅游业高质量发展的路径。

　　2、网红旅游崛起。对于旅游目的地而言，网红旅游地意味着注意力争夺的胜出，是信息流量汇聚的焦点，能够提升其在大众面前的信息曝光度，扩大受众影响面。对于旅游者来说，因为注意力流量的吸引，打卡网红地已经是当前促进旅游消费的最重要驱动力之一。

　　3、游客的休闲体验。随着影视IP热度的退去、网络社会热点的变化，网红旅游地的网红光圈也会消散。旅游目的地在追求网红的同时，必须制定长红的策略。同网红效应的短期刺激相比，游客希望在旅游过程中可以获得更为丰富的体验经历。良好的旅游体验能够进一步提升旅游者的出行意愿，增强出游者与旅游地的黏性。
 

　　二、如何让网红地流量留下来?
 

　　1、打造网红打卡地。互联网内容生产按照价值和受用户欢迎程度，可以分为头部爆款内容(现象级)、腰部垂直细分内容(专业化)和底部长尾内容(个性化)。网红旅游地的培育应注重发掘旅游产品和服务的社会话题性，打造适合图片、短视频传播的高颜值场景，借力社交网络平台、网络大咖等进行线上创意营销，激励游客自发“种草”参与。

　　2、变留量为游量。要将一时的线上流量变成稳定的线下客流，需要把握旅游地旅游产品、服务和环境建设，提高游客体验，铺设流量变现轨道。打造旅游专线、主题游或特色活动等多元化旅游产品，为流量“符号”找到具象表达和可持续营造的旅游空间，立足地方特色，打造差异化旅游产品，强化旅游品牌。

　　3、厚植文化。旅游目的地在寻求“破圈”宣传的过程中，应当坚持以旅游地的文化积淀、人文资源、自然禀赋为根本，提升文化内涵，采取“文化+旅游”方式，丰富旅游产品、服务的文化内涵，创新游客消费场景，延长旅游消费的空间链和产品链。
 

　　三、四季春晚举办
 

　　1、夏季“村晚”。活动以“有一种叫云南的生活·舍不得的丽江”为主题，主要包括《七彩火韵 燃情丽江》文艺展演和七彩云货市集、丽江古城文化艺术之旅、乡村休闲体验季、文旅青年志愿服务、丽江市乡村文化年活动5个系列，为游客带来一场文旅盛宴。

　　2、碰上火把节。“村晚”遇上“火把节”，点燃了丽江古城的激情之夜。《请到云南村寨来》《盛世欢歌》《纳西三部曲》等节目精彩上演，生动展示了云南热情奔放的民族风情、多姿多彩的自然风光和独特悠久的文化魅力。

　　3、促乡村振兴。为全面推进乡村文化振兴、推动公共文化服务高质量发展、鼓励和引导各地“村晚”常态化开展，文化和旅游部定于2023年开展“四季村晚”活动，坚持农民主体、热在乡村、乐在群众，推动乡村文化和旅游深度融合，培育文明乡风，深化农村精神文明建设，激发新时代乡村振兴的文化活力。
 

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