黄山市小镇策划——推进文体旅的深度融合

　　国家体育总局办公厅近期发布的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提出，鼓励各地因地制宜打造户外运动与乡村、文化、旅游等融合发展新业态，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、文体旅的深度融合发展之路
 

　　1、促消费升级。文体旅融合新业态可以更好地顺应消费升级趋势，拉动相关产业发展。而科技、文化、体育、音乐以及乡村等元素与旅游相交织的多元业态融合正在不断创造新的消费场景，为满足人民日益增长的美好生活需要提供丰富的产品和多元选择。例如，近日举办的江阴·飞马音乐节就融合了潮流品牌市集、特色美食市集、创意市集、哈雷展等多个板块，邀请了著名艺术家打造原创定制数字艺术产品。

　　2、新业态IP保护。推进文体旅科技创新体系建设，还要加强与科创企业和高等院校的合作。增加对关键技术、核心技术和前沿技术的研发投入，并推动其在实际应用中的推广，为文体旅高质量融合发展固本强基。可以推动全国文体旅IP挖掘和保护工程，深耕并创造具有时代特征、区域特色、文化特性的文化元素、体育赛事、旅游景点等，形成具有当地特色和商业价值的文体旅IP。

　　3、体育非遗与休闲旅游。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》提出，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。体育休闲旅游市场多为同质化的山地户外、水上和冰雪运动等项目，而将体育非遗与休闲旅游深度融合可以进一步提升体育休闲旅游的文化内涵。

　　4、全方位打造安全体系。进一步打破行业壁垒，注重资源整合利用。以实际载体增强发展动力，譬如以冬奥会、亚运会以及大运会等大型体育赛事为依托，助力市场内部资源有序运转，推动各要素融合发展，从而提升文体旅融合发展能力。
 

　　二、泉州：促文旅经济
 

　　1、两项指标促发展。今年上半年，全市接待游客3815.92万人次，同比增长49.4%;旅游收入431.83亿元，同比增长60.8%，两项指标增速全省第一。积极开展文物保护工作，不断完善非遗保护传承体系，持续深化闽南文化生态建设，积极培育打造一批新型文化空间，创排上演一批文艺精品，多部剧目获评国家级、省级奖项，多部影视作品落地泉州拍摄，举办了首届南戏展演。

　　2、打造千亿产业集群。泉州市委、市政府把“文旅+”作为全市“1+3+2”战略布局的重要内容，泉州市文化和旅游系统要聚焦“拼千亿”，通过大抓招商，“走出去”“请进来”，推动储备一批、落地一批、动工一批、开业一批、提质一批。
 

　　三、乌拉盖：构建地方文旅新IP
 

　　1、营销推广。8月19日，在央视频上线的民俗类实景体验互动真人秀《天边草原的来客》，创意呈现内蒙古乌拉盖风土人情，引发了网友热议，节目相关话题“跟着乌拉盖慢下来”热度持续走高。作为乌拉盖文旅推广“三部曲”的收官之作，该节目用轻综艺的方式为观众呈现出独具特色的内蒙古民俗文化，体现了草原朋友的热情与豁达，完成由景至情的升华。

　　2、主打沉浸式体验。主打沉浸式游戏体验的《天边草原的来客》则关注乌拉盖民俗和地域美味。嘉宾们参与由民俗演化而来的剧本游，各环节都与当地饮食文化息息相关。节目从人、情、味入手，展现出这片草原上的烟火气，探索出民俗游的更多可能性。

　　3、创意“三部曲”。“移动直播+旅游”“实景演出+旅游”“民俗+剧本游”……乌拉盖文旅推广“三部曲”是对“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”要求的回应，打造出全新的文旅产业融合新业态。
 

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