泰州市小镇策划——老年度假市场的机遇与挑战

文章（部分图片来自网络，有侵权行为告之删除）来源：万景设计作者：文旅小编 | 时间：2023-09-28 08:35 热度：本文有1109个文字，大小约为5KB，预计阅读时间3分钟

　　9月，旅游市场进入平静期，老年游客明显多了起来。“错峰出门走走看看”成为老年人生活的重要组成部分，并且呈现需求多元的态势。旅行社企业也在探索通过建立标准化的服务和更加丰富的产品体系，满足不同层次老年游客的需求。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

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　　一、老年市场中的深耕

　　1、需求多元化。9月初，老年游客数量明显增长，错峰出游、跟团为主、行程节奏较缓慢成为这一群体的标签。携程数据显示，9月，报名出游的50后、60后同比增长了160%。50岁以上的用户跟团游占比近20%。其中，选择观光游览、保健疗养的老年旅游者居多。老年消费群体更为看重旅游过程中的情感互动，对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟。

　　2、细化产品化服务。业者们一致表示，无论是更讲究性价比的二、三级市场，还是讲究品质的一级市场，多样化分层的需求是客观存在的。企业可以通过产品的差异化来满足不同层级老年游客的需求，但差异化也需要遵循一个最为基础的标准，以保障服务质量。携程在尝试推出更加细分的产品，例如旅居养老旅游产品，就包含夏日避暑、冬季避寒和亲近自然3种类型，医疗康养旅游产品包括中医养生旅游、西医护理旅游与美食养生旅游。此外，还有红色研学旅游、乡村老年旅游产品等。

　　3、多方发力。2035年，我国将进入重度老龄化社会。作为老年群体养老生活的重要组成部分，老年旅游市场潜力巨大，前景广阔。老年旅游市场是一块大蛋糕，但对于该市场的细致划分和多元化服务还有待提高，对于老龄化社会的深层消费还需要细致入微的挖掘，针对高端消费人群，可以开发旅居和候鸟游等多元化产品。针对二、三级市场，则要做好旅游知识的普及工作。

　　二、老年市场旅游消费释放

　　1、银发族旅游目的地。不少已经退休且年龄段相仿的亲朋好友，今年普遍都有1-2次外出旅行的经历，出行的时间都是在旅游淡季，旅行的目的地主要集中在华东地区，以及海南、广西、云南等康养度假省市，有的甚至还去过泰国、日本、韩国等国家。“银发族”正成为不可忽视的文旅消费群体，其年平均的消费增长率明显高于“80后”和“90后”，已经成为了一个不争的事实。

　　2、大数据。根据全国老龄委的调查显示，2016年至2020年，我国老年文旅消费年均增速达23%，2021年超7000亿元。目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上。联合国预测数据显示，中国在未来30年间，每年老年旅游者将保持7.3%的速度持续增长。到2050年，中国老年人口将突破4.8亿人，占总人口比重达36.5%。在旅游意愿与人均消费额不变的前提下，中国老年人口旅游消费总额将达2.4万亿元以上。

　　3、携程统计数据。携程近3年的统计数据显示，2021年1-10月，平台60周岁及以上注册用户量同比增长22%，整体订单量同比增长37%，50后、60后人均花费同比增长35%，增幅超过90后、00后的22%;2022年1-9月，60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，跟团游、私家团、定制游成为最受银发族欢迎的三类旅游产品;2023年1-9月，60周岁及以上注册用户数对比2019年同期增长159%，整体订单量增长184%。