阜阳市文旅项目策划——黑龙江冰雪旅游报告

　　4月18日，携程“在线旅游场景数据挖掘与智能设计文旅部重点实验室”发布了《2023-2024黑龙江冰雪旅游报告》(以下简称“报告”)，作为传统冰雪游目的地，黑龙江在2023-2024冰雪季相较于2019年创造了OTA旅游人次145.59%的增长，OTA旅游收入也创造了168.29%的增长，市场增速远超全国，同时领先于全国所有其他的冰雪旅游目的地。我司文旅策划部又能为您做些什么呢?

　　一、营销推广与政策扶持
 

　　1、大数据。2019年黑龙江全省重点建设冰雪文旅项目20个，总投资233.6亿元，基于长期的投入建设，在2023年黑龙江冰雪游迎来爆发时，黑龙江的冰雪旅游产品展现了强大的供给实力， “冰雪”主题线路数量2632条，同比猛增超 3倍，断层式领先其他省份，滑雪场上线111家，也成功登顶，领先于其他热门冰雪游省份。

　　2、营销推广。从2023年3月开始，黑龙江省就密集发布了《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》等一系列政策扶持举措。同时，在短视频平台开展“我姓哈， 喝阿哈”、“欢迎来北境” “霍格沃 茨哈尔滨分校”等符合年轻人喜好的密集营销推广。

　　3、政策补贴。根据报告显示，2023-2024冰雪季期间，黑龙江省OTA旅游人次达4302.1万人、OTA旅游收入109.44亿元，创造了自2019-2020年冰雪季以来的最佳成绩。
 

　　二、年轻人组成“南客北上”
 

　　1、南客北上。南客北上的跨省旅游是今年冰雪季的另一大趋势，外省游客占整个冰雪旅游客源近7成，其中广东、上海、浙江、贵州等南方省份和直辖市游客人次增长率超16倍，势头强劲，增幅明显。

　　2、大数据。哈尔滨的出圈也让冰雪成为女性游客在冬季除热带海滩之外的新选择，根据报告数据显示，2023-2024冰雪季，哈尔滨游客订单中，女性订单占比为56%，女性游客订单量较上一个冰雪季同比增长173%，受到了越来越多的女性游客关注，尤其是南方女性游客。

　　3、客群特征。此外，值得一提的是，在整体的游客构成中，90后、00后、10后游客较全年也有明显增长，合计占比达到了45.65%，其中90后人群以27.79%的占比成为了最大客群，00后也以19.85%的占比成为第三大客群。
 

　　三、黑龙江文旅名利双收
 

　　1、大数据。哈尔滨市旅游人次较上一个雪季同比增长了122%，旅游搜索量同比增长了180.84%，媒体搜索指数更是实现了799.49%的增长，成为了名副其实的绝对热点。在此之外，牡丹江、大兴安岭、齐齐哈尔、绥化、黑河等地区，也受益于哈尔滨的头部效应，在OTA人次全国排名中实现了较大提升。

　　2、冰雪IP。黑龙江对冰雪IP和相关旅游产品供应链的长线投入，刚刚过去的冰雪季，黑龙江游客留宿率大幅提升，4-7天中长线旅游的需求得到释放。根据报告数据显示，4-7天游客人次同比上个冰雪季增长了252.53%，远超黑龙江全年的其他时间段，同时，黑龙江游客的平均停留时长也成为了国内同类目的地中的第一。

　　3、冰雪运动。携程“在线旅游场景数据挖掘与智能设计文旅部重点实验室”负责人表示，从2022年初冬奥会掀起“冰雪运动”新热潮后，中国冰雪休闲旅游市场规模在持续扩大。黑龙江哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”是一场水到渠成的“惊喜”，也成为了我国冬季旅游经济的新亮点，为更多目的地围绕自身地理气候优势打造全域全季旅游树立了模板。
 

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