池州市小镇项目策划——产业融合下的老年旅游发展

　　近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》)。这份关于银发经济的政策文件里，有不少关于旅居养老和老年旅游的内容。老年旅游市场潜力巨大，需求相对独特，需要更多创新和差异化竞争。我司文旅策划部又能为您做些什么呢?

　　一、老年旅游市场的差异化竞争
 

　　1、大数据。中国旅游研究院2023年发布的《中国老年旅居康养发展报告》(以下简称报告)中指出，我国有望在2035年前成为世界最大的康养经济体，康养产业能够成为国民经济的战略性支柱产业，老年旅游也将是老龄产业经济中增长最快领域。据课题组测算，“十四五”末我国老年国内旅游收入将达到1.14万亿元。

　　2、差异化竞争。郭德荣介绍，目前市场上比较受欢迎的老年旅游产品主要有四大类：一是健康养生类：老年人关注健康、养生，如温泉旅游、生态旅游、健康养生旅游等;二是文化体验类：老年人对文化、历史、民俗兴趣浓厚，古镇古村游、博物馆展览、艺术鉴赏等具有文化体验的旅游产品受欢迎;三、亲情友情类：包括家庭亲子游、朋友结伴游等;四是定制化服务：老年人的需求各不相同，提供定制化服务的旅游产品是大势所趋，包括根据老年人的兴趣爱好、身体状况等量身定制的旅游线路和行程安排等。

　　3、提供更多的便利。了更好挖掘银发旅游这一潜力市场，《意见》围绕多样化需求，鼓励开发家庭同游旅游产品，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品;组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。为老年人出游提供更多便利是更受社会关注的话题。
 

　　二、老年旅游发展的影响
 

　　1、产业融合的影响。产业融合是当今经济发展的重要趋势，它不仅涉及多个行业之间的交叉与整合，也为不同产业带来了新的发展机遇。通过旅游与其他相关产业的结合，老年旅游将呈现更加多元化、个性化的发展态势，进而满足老年人群体对高质量生活体验的追求。

　　2、提高老年游客消费水平。产业融合带来的消费升级效应显著，通过联合营销、产品创新等手段，激发了老年游客的购买欲望，从而有效激发了旅游消费活力。如通过团购优惠、套餐打包等方式，减少了游客在旅途中可能遇到的额外开支，使老年人能够享受到更加经济实惠的旅游服务。

　　3、新业态。在产业融合的理念指导下，旅游业与文化、教育、健康、科技等其他产业深度合作，可形成跨界互补的新业态。这种跨界合作不仅丰富了老年旅游产品的内容，也拓展了旅游目的地的发展空间，进一步提升了旅游目的地的综合吸引力，为老年游客提供了更多元化的选择。
 

　　三、产业融合下老年旅游发展的路径
 

　　1、以政府为主导。加强基础设施建设，完善老年旅游公共服务体系。重点抓好交通、通信、餐饮、住宿等基础设施建设，为老年人提供便捷的交通和舒适的住宿环境。在制定旅游产业政策时，要注重老年旅游发展，创造良好的政策环境。

　　2、以企业为主体。要在企业内部成立专门的老年旅游服务部门或工作小组，加强老年旅游产品研发和服务创新，为了进一步推动老年旅游市场的健康发展，应尽快完善旅游产品、设施、服务、管理等方面的标准体系。

　　3、以市场为主体。老年旅游产业要主动出击，将传统的老年旅游产品进一步升级为更高端、更专业的养生健康度假产品。例如，可以提供更为精细的健康管理服务，开发结合自然风光与养生理念的旅游线路，推出针对老年人的专属健康检查项目。
 

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