南通市项目策划——从文旅消费活跃到追寻平替

　　“不是济州岛去不起，而是深圳蛇口更有性价比。”“深圳桔钓沙，更适合中国人的马尔代夫。”……在各大社交平台上，越来越多年轻人分享自己去过的“平替”旅游目的地，甚至有网友还贴心整理出了“热门旅行地深圳平替攻略”。我司文旅策划部又能为您做些什么呢?

　　一、统计局：文旅消费活跃
 

　　1、大数据。介绍，今年以来文旅等服务消费需求保持活跃，市场销售不断扩容提质，刚刚过去的端午节假期，国内旅游出游人次和国内游客的出游总花费继续保持了比较快的增长，“国潮旅游”持续升温。刚刚过去的5月，服务业持续恢复，现代服务业发展较好，全国服务业生产指数同比增长4.8%，比上月加快1.3个百分点。1—5月，全国服务业生产指数同比增长5.0%。

　　2、文旅消费较快。1—5月，服务消费较快增长。在假期出行比较活跃的因素推动下，服务零售额同比增长7.9%，出行文旅的消费需求增长较快，也带动了餐饮收入的增长，1—5月，餐饮收入同比增长8.4%。

　　3、未来趋势。今年以来，消费市场总体上来看持续呈现恢复向好的态势，这是我国超大规模市场优势的体现，同时也是经济内生动能持续恢复、消费潜力持续释放的结果。尽管居民的消费能力和消费信心仍待进一步提升，一是促消费政策措施持续发力显效、二是新型消费快速成长、三是市场供给持续优化。
 

　　二、深圳版“马尔代夫”走红
 

　　1、国内平替。“平替”是指消费过程中，为了追求性价比而寻找大牌产品的平价替代品的现象。和其他消费领域的“平替”类似，所谓“平替旅游”，其实并非新鲜事物，“小众旅行地”“小众景点”“穷游”都曾是它的代名词。“英式海岛悬崖” 位于大鹏半岛杨梅坑鹿嘴山庄的鹿嘴崖。在市民小凯看来，这片海边悬崖景色是他心目中英式海岛悬崖的“平替”，且不需要高强度的翻山越岭，走一段轻松休闲的海边径道就可以到达。

　　2、旅游方式转型。袁帅认为，传统的长途跋涉、跨国旅行固然有其独特的魅力，但随着生活节奏的加快，很多人开始追求更为轻松、便捷的旅游体验，寻求在“家门口”领略体验异国风情，享受旅游的乐趣。“这种旅游便捷舒适、成本低、更符合现代年轻人的假期安排和消费习惯的现状，才能成为众多人的‘心头好’。”袁帅说。

　　3、小众旅游地。不少年轻人更爱收藏“平替”国外景点的国内“冷门”小城旅游攻略，比如东北延吉、云南芒市、海南万宁、山东威海等被称为“韩国平替”“东南亚平替”“日本平替”的地方。“小镰仓” 官湖村素有深圳“小镰仓”之称，这里不仅有唯美的海岸线，还有特色的风情民俗，也是婚纱摄影的胜地。

　　4、专家意见。林先平认为，“平替”不仅仅是一种简单的替代，更是一种对旅游品质和体验的追求。在资源有限的情况下，通过发掘和利用身边的旅游资源，可以为游客提供更加丰富、多样的旅行选择。“平替”目的地的崛起，也将为深圳乃至全国的旅游业注入新的活力和动力。
 

　　三、文旅消费新动能——“非遗”
 

　　1、融合新画卷。非遗与旅游的融合发展，不仅增强了游客的文化体验，也为非遗“活”起来开辟了新路径，从市场角度来看，非遗+旅游正逐步从政府部门“输血”向自身“造血”发展，多产业跨界融合发展也成为趋势。围绕非遗+旅游，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创、非遗节庆等产品形态不断涌现。

　　2、找准连接点。王琪延教授认为，非遗与旅游融合发展的联结点有四个方面，一是观看，如打铁花、萨格尔演唱、杂技表演等;二是体验，如陶瓷制作;三是学习和传承;四是购买产品，如服饰、服装等。以湖南凤凰古城土家族苗族建筑、文化的展示，四川广汉的陶瓷工艺品，山东曲阜孔庙的乐器演奏、书画比赛等为例，它们找准了非遗文化和现代旅游的连接点。

　　3、文旅消费新名片。各地将传统技艺、民俗文化、民族节庆“串珠成链”，精准对接旅游产业项目，把非遗巧妙融入“吃、住、游、购、娱”，并通过创造性转化、创新性发展，形成了各式各样的旅游新业态和消费新场景。潮汕地区独特的非遗文化体验，也使其成为广东省春节旅游市场的顶流。
 

　　我们的文旅策划部将以独特的视角，为您描绘是一副引人入胜的画卷:https://zhongguofozushan.com/cjwt_Question/1479.html。