萍乡市小镇策划公司——“长红”城市如何借助短视频再次起飞?

　　从宠客的“尔滨”到天水麻辣烫，从淄博烧烤到贵州“村BA”……近两年，国内旅游市场强劲复苏，短视频带火了一批旅游目的地。如何用好短视频，实现文旅“出圈”?“网红”目的地如何变“长红”?我公司文旅策划部又能为您做做些什么呢?

　　一、爆款视频如何“种草”?
 

　　1、“种草”窍门之特色。当下，短视频“种草”的诀窍之一是避免“千城一面”，巧妙利用当地风物创新表达，从而掀起一股股“跟着短视频去旅游”的热潮。以较低的成本，短视频便可将城市形象和地方风物展现出来，外地游客纷纷被短视频“种草”，提前感受当地的美好，升腾起出游热情;本地居民也可以随手拍摄短视频，展示家乡最真实、最接地气的文旅亮点。

　　2、“种草”窍门之人格化。周敏认为，要挖掘每个城市独特的精神符号和价值。“过去旅游，大家以打卡自然风景为主，近两年大家更想深度了解当地人的生活方式，比如东北的早市是什么样的。因此，有关长春、沈阳、哈尔滨早市文化的内容在短视频平台上很火。”在周敏看来，城市的人格化传播是当下各地短视频宣传的发力方向。

　　3、“种草”窍门之长期性。“每座城市的文旅资源禀赋不同，要充分挖掘自身优势和特点，聚焦目标客群做好宣传推广。”张洪生说，利用短视频塑造城市形象是一个循序渐进、需要长期坚持的过程，一方面要与城市发展相适应，另一方面要主动策划，引导民间力量积极参与短视频内容生产。
 

　　二、短视频助力城市“长红”
 

　　1、文旅策划。回顾过去一段时期的旅游目的地“出圈”事件可以发现，看似偶然走红的背后，其实是一次次精心的文旅策划。向勇以淄博为例介绍，当地政府在城市“出圈”前就做好了长远规划和引导协调。淄博烧烤走红后，淄博市区两级文旅、市监、公安、网信、交通运输等部门持续参与热点内容宣传，并适时推出服务、优惠措施，如公交专线、烧烤专列等。“既有系统性布局，又有敏捷性行动，从而提升外地游客对这座城市的好感度。”

　　2、打造专属文旅IP。“文旅城市从‘网红’变‘长红’需要找准自己的特色与定位，打造形成专属文旅IP，形成可持续发展模式。”杭敏看来，文旅传播已经由“高塔模式”演变为“广场模式”，从依靠大IP带来大流量转变为建构传播网络，要让本地居民主动参与城市文旅的短视频传播，从而有效增强城市文旅影响力。

　　3、地方感与文化自信。张洪生认为“‘尔滨’成功之处就在于输出了一个全新价值观——冬天就该体验冰雪，而不仅是逃避严寒去南方度假。”。对于文旅城市凭借短视频“出圈”的经验，向勇归结为“人文经济创新发展的地方实践”，体现了中国文化自信、大众的创造性生产和集体力量，以及恋地主义和地方感的重塑。“短视频能激发大众的创造力，给人们带来创作、分享、共鸣的快感。同时，人们借助文旅短视频，重新审视自己与家乡的关系，重新发现家乡的宝贵品质，增强了地方感与文化自信。”
 

　　三、“湖南制造”如何发展工业旅游?
 

　　1、新颖体验。在湖南，类似的充满新鲜感的工业旅游点还有许多。欧式风格的达·芬奇楼、粮油加工厂的小麦香、前卫环保的酒店和营地……作为远大科技集团总部，长沙县远大科技园发展工业旅游起步较早。2023年，远大科技园接待游客近3.6万人次，实现综合收入310万元。

　　2、创新融合。依托优势工业旅游资源，湖南推出了一系列有温度、有文化、有趣味的工业研学游产品，让“湖南制造”可游可赏可感知，提升游客参与度、体验感。衡阳推出穿越历史游学之旅、放松心情休闲之旅、科技强国兴邦之旅3条工业旅游线路。

　　3、未来可期。工业旅游一头连着制造业，一头连着旅游业，业态新、模式新、产品新、理念新。从政策到实践，湖南各地正积极深化产业融合，打造工业旅游品牌，着力讲好“湖南制造”故事，提高湖南工业旅游知名度。
 

　　我们公司的文旅策划部将以独特的视角，为您描绘一副引人入胜的画卷：https://zhongguofozushan.com/cjwt_Question/1516.html。