驻马店市小镇策划公司——2025年春节文旅市场关键词

　　数据显示春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。旅游研究院报告也指出，一路生花的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振了旅游强国建设和高质量发展的信心。今年春节文旅市场的热点指向，都在一个词身上：IP!我公司文旅策划部又能为您做些什么呢?

　　一、春晚大IP
 

　　1、大数据。携程平台数据显示，受央视春晚影响，重庆旅游的搜索热度环比上涨超50%，其中在春节假期首日，重庆的入境游订单量同比增长71%。在蛇年春晚上大放异彩的武汉春节文旅市场火爆，一度冲上热搜第一，搜索量同比暴增1160%，游客预订量同比增长117.65%，增幅位居全国十大热门城市第二位。

　　2、无锡雪浪山。无锡雪浪山因春晚一夜成名，景区相关负责人表示，在春晚以及各类文旅新场景的带动下，景区旅游持续升温，春节假期预计将接待游客6万人次，同比增长一倍以上。春节期间，“天空之境”区域保留春晚直播画面原貌向公众开放，一旁还设置了春晚主题打卡背景墙，让市民游客沉浸式体验春晚同款现场。

　　3、文化大IP。特别是今年随着春节申遗成功，春晚文化IP所呈现的浓郁的文化仪式感、地域特色、非遗元素等都成为由观众转化的游客们持续关注的焦点与吸引物。这也表明，借助大型文化活动和城市IP的打造，能够有效带动旅游经济，激活文旅消费。
 

　　二、影视IP
 

　　1、电影界的“大年”。2025年，是电影界的“大年”：“史上最强”春节档诞生。据灯塔专业版，截至2月4日20时10分，2025年春节档(1月28日-2月4日)总票房95.82亿元(含点映及预售)，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录，观影人次达1.84亿，同样刷新了中国影史春节档最高人次纪录。

　　2、东省德州市乐陵影视城。与影片同样火爆的是位于山东省德州市乐陵影视城，自“跟着电影去旅游2025跟唐探·贺岁游”活动正式拉开帷幕以来，电影《唐探1900》拍摄取景地“唐人街主题园区”，吸引数万游客前来打卡，迎来春节假期旅游“开门红”。开放第一日，入园人数破两万，“后几日的游客数量比第一天少了一些，大概每天会有一万多名游客入园”。

　　3、影视IP的影响力。如电视剧《狂飙》让广东江门名声大噪，电影《去有风的地方》则让云南大理成为旅游热搜榜上的“世外桃源”。2月6日，北京市东城区发布“关于进一步促进影视拍摄服务优化的若干措施”，其中提到“探索影视+文旅‘破圈’新场景，打造影视文化会客厅、影视旅游目的地”，看来一些地方政府已开始了影视IP大动作。
 

　　三、如何更好地与大IP合作?
 

　　1、专家意见。卜希霆认为，构建“IP+文旅”全产业链是实现高质量发展的重要方向。这需要从内容创作、产品开发到市场营销的全链条协同创新。一方面要注重IP内容的持续更新和迭代;另一方面要加强与旅游要素的深度融合，开发主题酒店、特色餐饮、特色产品等衍生业态。

　　2、在地文化IP与文旅产业融合发展。卜希霆建议，各地政府要高度重视文化IP的有效转化，积极推进在地文化IP与文旅产业的深度融合。在这个过程中，需要各方主体协同发力，共同构建一个以文化创新为引领、以游客体验为核心的新型文旅生态。这不仅是对传统文旅模式的突破，更是对高质量发展要求的积极回应。
 

　　我们公司的文旅策划部将以独特的视角，为您描绘一副引人入胜的画卷：https://zhongguofozushan.com/cjwt_Question/1601.html。