什么是策划？旅游营销策划做什么？

答：策划的含义目前所说的“策划”一词,主要含义有以下几种:

辞海里解样为计划、打算,《现代汉语词典)里解释为划、课划美国哈佛《企业管理丛书》认为:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。”在日本,算划义称企划。小泉俊一在く企划书实用手册)一书中指出:“在定意义上,凡是人的思维都可以看作是广义的企划。但是,今日所指的企划,则是其中的特殊内容,即高度计划的有目的的企划。”从理论上讲,策划是指为达到一定的目标,遵循一定的程序,运用科学、系统的方法和创造性的思维,对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并制订行动方案的行为。
策划作为人类超前思维和创造思维的最佳结合形式,在不断地创造着历史,推动着社会进步和发展,也在促使人类自身的不断完善与提高,就像一座桥梁连接着过去、现在与未来。
全面理解策划的丰富内涵应把握以下三个要素。
1、创意

     创意创意是与众不同、新奇而富有魅力的构思和设想,策划的关键是创意。可以说,创意是策划的核心和灵魂。因此,创意是策划的第一要素。创意来自创新的思维,应该是前所未有的、相对的新颖性,但是又不能过于新颖,如新颖到让决策者、管理者无法理解的程度则无法被接受。

2.目标
 

     策划是围绕解决某一难题,达成某一目标而进行的活动,因此,它具有较强的目标性。
 

3.可操作性

 

答：营销策划的内涵

       营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科和新的实践活动,是策划的个分支,是策划在企业市场营销管理中的运用。它建立在市场营销学理论基之上,但绝不是市场营销学的翻版。它忠实于市场营销学的基本理论,广泛汲取现新兴学科的精华,立足于“强化思辨性和操作性”,形成有别于市场营销学的新体系和新框架。它以企业营销行为为经,以策划所涉及的方方面面为纬,构织成营销策划的基本体例。

概而言之,营销策划是为达到设定的预期营销目标,在充分调查研究企业内外部环境分析的基础上,对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测,精心创意、构思、设计和组合营销因素,制订选择合理营销策划方案的一种创造性的活动过程。

      可见,营销策划是针对企业将要发生的营销行为的超前决策,提供的是一套有关企业的未来发展方案,因此它首先必须以未来市场趋势为前提,然后才能提出适合未来的操作计划。营销策划设计的方案是一套围绕企业未来销售的行为措施,这些措施包括市场调査与判断、信息收集与整理、营销方式与方法等。营销策划是现代企业管理的重要内容,是企业竟争力提升的必要途径。

营销策划是一种超前决策,它不可能详细知悉未来的一切因素,必然会出现方案与现实脱节的情形。因此,任何策划方案都是不完善的,都需要在实施过程中根

据实际情况加以调整和补充。