镇江文旅小镇策划——农文旅的跨界该如何发展?

　　乡村旅游本质上是一种以旅游产业为核心的经济活动，其对乡村社会的推动与当地居民收入的提升，都是基于旅游活动的副产品，只有厘清乡村旅游的“旅游”本质，才能实现乡村旅游的发展带动作用。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、乡村旅游的跨界融合
 

　　1、农旅融合。乡村旅游已经进入4.0时代，在乡村生活阶段，大量乡村创客融入到乡村，成为一个目的地以及一个休闲生活圈子。乡村振兴战略将人才、资金、项目等众多机会投向乡村，为乡村旅游高质量发展提供了保障与支持，正在成为一种休闲度假生活方式，加速单一业态向多元服务产业结构转化。

　　2、文旅融合。乡村旅游要结合当地资源禀赋、人文历史和产业特色，挖掘农村文化，提升文化软实力和持续竞争力。依托独特的自然文化资源，通过经营性保护、动态风情繁衍保护的创新文化保护理念，将无形文化有形化、情景化，并通过文化资源的主题化、集约化手段，实现资源的优化配置和整合。

　　3、康旅融合。人们对健康的追求，涉及物质和精神的各个层面，在追求多元化、个性化的背景下，医疗技术、生态环境、健康资源等方面具有优势的区域成为人们追寻健康与宁静的首选之地，大健康产业成为这些区域发展的重要引擎。发展高端民宿、康养基地等高端业态，和深度体验、新型疗养等新型业态。
 

　　二、农文旅发展中存在的问题
 

　　1、服务水准要提升。乡村旅游中大多数管理人员、从业人员、服务人员均为当地留守农民，受文化知识水平限制，整体素质不高，加之缺少系统的培训训练，总体上其服务意识和服务能力不规范，处于较低水平，不利于持续开发，长远发展。

　　2、品牌意识不够精。品牌的创设包括本地特色农副产品、饮食小吃、文化创意产品、旅游项目等，既要推出单个产品的精品品牌，又要树立整体产品的精品品牌，如果没有品牌意识，没有做精做强的意识，就难免出现红火一时，最终逐渐冷落的局面。

　　3、乡土文化特色不够明显。乡村旅游的持续发展，空间的进一步拓展，必须要加强对当地资源的有机整合，尤其是对文化资源的宣传利用，如对乡村民俗、饮食文化、名人文化、建筑文化、红色文化、民族风情等的深入挖掘，当前很多乡村旅游缺失文化“灵魂”。
 

　　三、农文旅融合的发展策略
 

　　1、与当地实际相结合发展。乡村旅游须以绿水青山为底色，明晰本地资源、风土文化、区位特点等自然禀赋，发掘独特价值，创新开发特色项目、拳头产品、优质服务，在需求与供给的精准匹配中提升农文旅产业的自然流量，坚持差异化发展思路，系统打造特有品牌。

　　2、要以农为本。农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足是农文旅融合发展的应有之义，加大政策扶持力度，推动科技下乡，鼓励资本回乡，引导人才返乡，让农文旅企业有甜头、农业提质有奔头、农村建设有搞头、农民增收有盼头。

　　3、整合文化资源。将文化融入旅游开发之中，建立专门机构对文化保护和旅游开发实施有效监督，建立良性的文化运转机制，，促进传统文化的深度发掘，使乡村旅游与传统文化的结合更为紧密，从而创造出良好的经济、社会双重效益。
 

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