唐山文旅项目策划——乡村旅游项目难以落地的原因是什么?

　　经过多年的打造与建设，乡村旅游已成为承载中国人“乡愁”的载体，在疫情爆发前后，都成为新兴的在地旅游方式，很多乡村旅游建设项目，一般都是缺乏合理规划，有的只是凭当地主要领导的一个要求，或是县区领导开过会研究通过了就上马干了起来，缺乏严格的项目规划。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、乡村旅游落地难的原因
 

　　1、千村一面。当前，各地乡村旅游发展欲望强烈，但拥有的资源基本上都是常见的山水资源，很多地方乡村在实践过程中，投入建设的项目同质化和表象化，缺少市场吸引力，不仅没有收获收益反而破坏了乡村资源。观光、体验方面也几乎是雷同的，不能体现一个地方的特色农业和文化。

　　2、土地政策的限制。在剔除各种耕地林地保护、生态保护区域和村庄宅基地以后，其实可利用的土地空间有限且碎片化，项目无法落地，成本推高，周期拉长，难以呈现效果等。在严格耕地保护和节约用地的大前提下，如何既不影响农业的耕作面积、品种和产量，又能推动项目落地并良性运营，是乡村旅游发展的一个核心课题。

　　3、农旅脱节。聚人气、生财气、养生气应是乡村旅游的追求。但一些地方目标并不明确，定位不清晰，不知道发展乡村旅游是为了什么，造成严重的农旅脱节。产业与产业、产业与社区、产业与人以及产业与城乡之间缺乏有效互动，形成了产业孤岛。
 

　　二、乡村旅游开发过程中的主要问题
 

　　1、缺乏整体规划。谁来规划?谁来设计?是外来的专业团队，还是本地的乡土人士?现在抓旅游，必然先要抓规划。但大部分的旅游规划设计都是表面的规划，并没有融入乡村，或者过于城市化而不够“接地气”。 这导致农村旅游项目的规模偏小，没有鲜明的特色，而且没有一个长远的发展规划，导致发展规划处于无序发展的状态。

　　2、基建不足。我国农村生活基础设施在水处理、垃圾处理、电网设备、能源结构四大方面均存在很大问题，目前乡村互联网普及率34%，低于城镇35.4个百分点。这些都严重制约了乡村旅游的发展，在乡村旅游升级发展中，创造具有地域性特色的乡村建设，让旅游者找到不同的乡村体验，才能发挥乡村旅游独特的魅力。

　　3、人才不足，宣传营销不够。乡村旅游点缺少专业旅游人才管理与运营，其运营和管理要考虑到市场分析、游客心理分析、景区规划设计、营销管理等诸多方面，没有專门人才负责很难将乡村旅游做大做好，目前大部分乡村旅游点的宣传营销手段过于传统且重视程度不够，对远程游客的吸引力的不够。
 

　　三、如何解决乡村旅游难落地
 

　　1、做好定位。将旅游回归到自然人和空间、感受3个维度寻求突破，每个人的视觉、听觉、触觉乃至总体感觉，都可以在有限的尺度内实现，而在有限度的时间空间下，让游客得到一定的感官满足是可以有效把控的，特别是在乡村广阔的自然空间中通过在地创意可以用较低成本和外部资源实现。

　　2、确定好路径。旅游项目的核心是独特性和个性化。旅游产品丰富多样，乡村生产、生活形态和自然空间同样丰富多彩，农业生产和乡村景观本身就有巨大的挖掘空间，农、林、畜、渔等农事活动均有可看可玩的丰富题材值得提炼。

　　3、寻找载体。乡村旅游落地，空间载体是无法逾越的门槛，正如前述，按传统模式实施的乡村旅游项目中土地问题制约了发展，要让乡村旅游真正在农村得到长足发展，就要创新思维、放开视野，重新审视乡村资源特点和乡村旅游开发模式。
 

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