衢州文旅小镇策划——《旅游绿皮书》连续出版20年

　　中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同在京发布了《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、业务结构的根本性改变
 

　　1、看看业务模式。2019年旅行社组织的出境旅游占中国公民出境人次的40.57%，出境旅游营业收入占全国旅行社旅游业务营业收入总量的41.54%，出境业务是旅行社的主要业务板块。

　　2、尝试多元化经营。传统旅行社企业虽尝试多元化经营，但一直深耕旅游业务，一旦外部环境变化对其业务风险冲击巨大，短期内还无法适应市场变化。
 

　　二、行业服务与休闲需求不匹配
 

　　1、个性化要加强。随着游客需求越来越多元化、个性化、散客化、互联网化，研学游、亲子游、非遗游等个性化需求不断增加。对于周边游和本地游产品的开发力度和资源整合深度不够，对于旅游新产品开发的专业化能力不强，对于市场变化的应对能力不足，与旅游休闲的需求不相匹配。

　　2、照顾中高群体。中高端消费者愿意为个性化服务买单，旅行社在提高服务水平、提升服务品质、走专业化道路上还没有取得显著效果。

　　3、传统业务模式的不适应。要构建旅行社未来发展的新商业模式，应认真思考如何应对消费升级下的旅游市场变化，创新经营思路，打造旅行社企业的核心竞争力，增强旅行社企业在旅游产业链条中的不可替代性。
 

　　三、《旅游绿皮书》的新征程
 

　　1、加入专题报告。自它的第十二本后的每一本中，都有了好几份由年轻人集体研究推出的专题报告(这是笔者此前一直希望安排而未能够实现的)，这就使得新的《旅游绿皮书》不再是一个平面的对中国旅游业的面面俱到的反映，从而成为更有深度的关于中国旅游发展研究的报告汇集。

　　2、新鲜血液的注入。增加了不少思想敏锐、视野宽阔且研究方法多样的新锐，因此，现在的《旅游绿皮书》更得到了业界、学界和政府管理层众多读者的欢迎和喜爱。它今天的学术影响力、决策影响力、社会影响力，以及国际影响力等，已得到各方面的公认。

　　3、中国旅游发展史的呈现。如果细读每年的《旅游绿皮书》，不仅能够了解每年中国旅游的发展全貌与重要环节，而且在连续的阅览中，还能够了解到20年来中国旅游发展的进程，以及其间对中国旅游发展战略和政策沿革的记录。
 

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