扬州市小镇策划——第一季度旅游业大数据分析

　　今年一季度，中国旅游市场迎来“开门红”。从在线旅游平台去哪儿获悉，目前，三亚、广州、成都、杭州、深圳等多个城市进出港机票预订量已超过疫情前(2019年，下同)。热门城市酒店入住间夜量比疫情前增长六成。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：
 

　　一、福建省、江苏省、广东省旅游大数据
 

　　1、福建省的旅游大数据。第一季度，福建省接待旅游总人数11079.58万人次，同比增长25.8%，恢复到2019年同期的107.2%，其中过夜游客2970.11万人次，增长34.8%;全省实现旅游总收入1322.80亿元，增长42.9%，恢复到2019年同期的88.5%;全省游客人均花费1194元，增长13.5%。

　　2、江苏省的旅游大数据。一季度，江苏接待境内外游客1.82亿人次，同比增长60%，实现旅游业总收入2400亿元，同比增长54%。旅游总收入765.99亿元，同比增长49.82%，比2019年增长17.9%，4A 级以上景区共接待游客 2935.30万人次，占全市接待总量66.15%。

　　3、广东省的旅游大数据。2023年第一季度,全省旅游总收入1571.7亿元，恢复至2019年同期68.1%;接待游客1.54亿人次，恢复至2019年同期81.2%;全省纳入监测的4A级以上景区共接待游客6486.9万人次，恢复至2019年同期的74.8%;其中3月接待游客2107.0万人次，恢复至2019年同期的82.5%。
 

　　二、地方政府面对的问题以及营销策划创新
 

　　1、地方政府面对的问题。旅游业经历三年断崖式低谷，旅游类人才流失，资源渠道需重构。当前面临旅游市场“爆棚式”恢复，无论是对地方政府还是涉旅企业而言，都将面临重大挑战。旅游火爆但不能被热度冲昏头脑，一味的招揽游客，而缺乏合理的管理，一季度泰山、西安、黄山等景区一度出现客流过度拥挤情况，游客上不去，下不来，削弱了游客的体验感。

　　2、需要注意五一的应急预案。面对即将来临的“五一”假期，建议涉旅企业、旅游主管部门、消防、交通、市场监管、导游协会等多部门尽快采取措施，利用景区预约、智慧导览、5G监控、智慧闸机、停车场、应急救护等先进科技技术应用进行管理，建立健全投诉举报快速处理机制。

　　3、加大策划创新能力。对于大部分旅游资源不强的城市或热度不高的景区、酒店而言，要加强品牌宣传、营销活动策划能力，抖音、今日头条、微博、小红书等平台是当前主流传播渠道，政府主管部门应对负面事件要及时发声，涉旅企业要利用新媒体平台构建营销传播矩阵，打造一平台一特色。
 

　　三、看看旅游市场呈现的特征
 

　　1、旅游的治愈性。随着社会生活趋于正常和谨慎心态的消散，旅游成为“治愈”和“自愈”的首选。随着感染高峰过去，加上出境游新政出台，旅游市场持续释放积极信号，春节假日的良好开端奠定了2023年稳开高走加速回暖的主基调。

　　2、出境市场迅速复苏。在入境方面，在相关政策的刺激下，入境需求明显回升，伴随着“一带一路”沿线国家等的商业活动恢复，商务旅行将是近一段时间入境客流恢复的主力支撑。

　　3、重构发展理念。2023年，围绕以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的命题，推进旅游公共服务和治理体系建设将成行业发展重点之一。
 

　　更多请咨询我司文旅策划部：