阜阳市项目策划——暑假出游报告

　　8月25日，携程发布《2023年暑期出游市场报告》(以下简称“报告”)，《报告》显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、新一线用户特点
 

　　1、交通大数据。根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，创民航月度历史新高。

　　2、新一线用户崛起。根据携程数据显示，今年暑期，新一线城市用户出行热情最为高涨，截至8月23日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中，新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一。

　　3、便利度假。选择“机票+酒店”一键下单的便利度假也成为用户喜欢的方式。数据显示，今年暑期“机票+酒店”订单量同比增长超过一倍，其中，三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑期度假人群青睐的热门目的地，其中仅三亚这一目的地订单占比即接近“机票+酒店”整体订单的两成。
 

　　二、亲子游火热
 

　　1、跨境航班复苏。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。数据显示，暑期出境机票目的地城市Top10为：中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北，主要集中在港澳台及亚洲地区。

　　2、跟团游火热。根据携程数据显示，用户最远一单带娃到阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，最爱带娃远行的用户非上海人莫属，携程数据显示，亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%，具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。
 

　　三、暑期旅行特点
 

　　1、度假酒店成优选。在炎热的夏天，扎进酒店里来一场Staycation，不出门即可享受水上乐园、SPA、瑜伽等等一站式度假体验，可以说戳中了I人的自我充电需求。携程平台数据显示，今年暑期 “住+X”酒店套餐订单量同比增长超过30%。

　　2、赛事演出。携程平台上，“展演门票+酒店住宿”套餐火热，同时对演出场馆周边及目的地的旅游消费带动作用显著,携程在暑期总计为超20场展演活动推出“演出+X”套餐，带动目的地直接文旅消费超千万。电竞房的预订人群主要集中在90年以后年轻群体，占比将近80%，超八成客群为男性。
 

　　四、整体均价下降
 

　　1、研学游。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍，携程平台上，国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。

　　2、亲子周边游。报告显示，今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍。1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向;此外一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，在携程上预订多次1-2日特色研学产品的家长也不在少数。

　　3、长线研学游。而从长线的研学营来看，5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期销售主力，即便是甘肃、云南这样的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。报名短线的人数增多、更偏向碎片化、多元化的体验，是导致今年研学整体均价下降的主要原因。
 

　　五、延长逛景区时间
 

　　1、小众目的地受关注。博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一，小众目的地的景区门票预订也呈现繁荣景象。阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地的暑期景区门票热度同比增长超2倍，报告显示，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。

　　2、夜游成旅行标配。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。
 

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