嘉兴市小镇策划——亚运会促文体旅融合发展

　　如果对2023年体育进行一个梳理，两极赛事的出圈和火爆是最显著的特征：一极是以成都世界大运会和杭州亚运会为代表的背靠背的国际综合性赛事的举办，大大促进了所在城市品牌的提升;另一极则是以贵州黔东南榕江村超、村BA等为代表的乡村赛事，大大促进了当地文旅和产业的发展。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、杭州亚运会的体文旅融合
 

　　1、观赛热潮。杭州亚运会期间，票务收入突破6亿元，热门场次比赛上座率超过90%。宁波象山县新鹤村靠近沙排项目比赛场馆，当地民宿已从最初的5家发展到55家，“赛事+民俗”令人流连忘返。据浙江省文化和旅游厅统计，2023年中秋国庆假期浙江省共接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元。

　　2、促消费。中秋国庆假期，宁波海曙区天一广场直播亚运会热门比赛，为市民带来全方位的观赛体验。自杭州亚运会开幕以来，亚运特许商品销售额节节攀升，截至10月4日，本届亚运会特许商品销售额已达7.6亿元。据义乌海关统计，今年1月至8月，义乌体育用品出口50.8亿元，创近5年来新高。

　　3、打造赛事之城。据浙江省统计局测算，2016年至2020年，筹办亚运会对杭州市GDP的拉动约为4141亿元，占同期GDP的7.6%。绍兴柯桥区充分利用农产品生产、乡村美景、农家民宿等，将乡村资源与体育产业深度整合，形成乡村特色体旅产品，打造了一批“农”字号精品活动。
 

　　二、国际赛事激活新能量
 

　　1、促文旅发展。带动旅游业发展，更多国内外观众来到比赛地，通过增加投资和消费等方式拉动各项产业的发展。

　　2、带动精神文化产业。带动精神文化产业，如提升举办地关注度、激励当地民众的自豪感，以及让更多的产业借助赛事得到发展。

　　3、促基础建设完善。改善相关的社会硬件和软件条件，为产业链的完善提供机会，提高城市举行重大活动的能力，从而为城市更新和产业升级提供重要动力。
 

　　三、赛事促乡村振兴
 

　　1、乡村振兴新模式。王雪莉认为，乡村体育的辐射效应，将引领乡村振兴的发展模式，赋能乡村文明建设。王雪莉说，“乡村体育的发展，对于乡村治理和精神文明建设，本地的资源与体育的融合嫁接，以及新的赛事IP和外在认知度，都将起到极大的推动作用。”

　　2、带动老百姓参与体育运动。权威数据分析，近十年，农村老百姓在体育参与方面的意愿度有了明显的提升。乡村体育发展需求激活，对促进人的全面发展，当地经济发展将起到积极作用。

　　3、激活文旅资源。村级赛事的火爆和出圈，归根到底是将体育和文旅、空间生态资源的融合发展，通过体育+赋能当地的旅游、文化，将空间生态资源产业化，产业资源生态化。想要乡村体育更具活力，可持续发展，一定要和生产和生活方式和当地的文化、自然生态资源相匹配。
 

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