雄安新区项目策划——2023年“演出+旅游”的消费报告

　　2023年11月23日上午，在海口市召开的中国演出行业协会八届二次理事会上，同程旅行与中国演出行业协会联合发布了《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》(下称《报告》)。《报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：

　　一、观演人次超1.1亿
 

　　1、大数据。《报告》显示，2023年一季度全国共举办了6.89万场各类演出，同比增长183.5%;二季度举办了12.44万场，同比增长713.1%，环比增长80.6%;三季度全国各类演出进一步增加到了14.91万场，同比增长577.7%，环比增长19.9%。

　　2、演出市场分类。《报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过了2019年全年水平。其中，演唱会和音乐节是观演人次最多的两种业态，演唱会观演人次占比59.6%。对比而言，相对专业细分的音乐会、相声、话剧、儿童剧等观演人次占比均在5%以下。

　　3、传统旅游演艺市场。2023年1至9月份，演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出40%，其中，7月和8月演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出38%。在1至9月份全国旅游景区热门出游主题中，“演出赛事展览”类主题位居前四名。
 

　　二、“演出+旅游”引爆亲子新消费
 

　　1、演出+亲子游。2023年暑期是全国演出市场的旺季，同时也是暑期旅游旺季，二者叠加为暑期文旅市场带来了一些新亮点，比如“演出+亲子游”的火爆。2023年暑期国内旅游人数达18.39亿人次，全国多个目的地游客接待量创了历史新高。驱动2023年暑期旅游热度的核心因素中，亲子游的火爆是重要因素。

　　2、大数据。《报告》显示，全国儿童剧及亲子类演出在2023年暑期共计演出1.37万场，观众人数186.61万人次，票房收入5.57亿元，在剧场和新型演艺空间各演出类型中分别占比19.36%、16.91%、14.07%。
 

　　三、万景设计的亲自休闲游
 

　　万景设计的亲子休闲模式。休闲项目中亲子游乐和亲子互动产品划分为四个板块，主题乐园板块、亲子农场板块、度假村板块、亲子营地板块。其中，主题乐园是发动器、吸引核、引擎;亲子农场是成本较低、较多样化的，在全域旅游、乡村旅游中最容易推进的体系;度假村是带有度假特征的休闲项目;亲子营地是配合自驾的郊野型的良好发展结构。
 

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