宁波市小镇策划——文旅消费的新信号

　　今年春节期间，河南商超界的资深“网红”许昌胖东来旗下3家商场4天内接待的总客流量超过140万人次，赶超河南游客接待量排名第一的景区，被网友戏称为没有淡季的“6A级景区”。我司文旅策划部又将如何助您解决问题呢?

　　一、客流量远超传统景区
 

　　1、商场变景区。往长远看，“商场变景区”顺应了旅游消费升级的趋势，传递着文旅高质量发展的信号。文商旅综合体契合了当下游客对综合性休闲度假产品需求，符合大旅游发展理念，但在自身缺乏核心旅游资源开发的情况下，文商旅综合体如何长期持续、稳定地获取旅游客流量，获得更多的旅游消费而非居民消费，是文商旅综合体未来必须要作好的一道“必答题”。

　　2、客流量。据许昌文旅局数据，春节假期(8天，下同)期间，全市11家4A景区共接待游客约127.3万人次。胖东来仅4天的客流量就超过了这11家4A景区8天的接待量。胖东来成功的背后，除了其注重商品品质、全方位服务、创新经营模式、打造企业文化和营销策略得当等多种因素的综合作用结果，还反映出一种新时代购物趋势——商品之外，情绪价值正被纳入主导消费的重要考量。

　　3、超级IP。赖阳认为，实体商业变身主题化和文旅化的关键词是时尚、艺术、沉浸、IP，实体商业需要将体验化作为核心策略，通过提供独特、有趣的体验来吸引消费者——包括引入艺术、文化、科技等各种元素，打造具有差异化的消费场景，让消费者在购物过程中感受到更多的乐趣和价值。 
  

　　二、购物中心变国家4A级景区
 

　　1、旅游打卡点。近年来，越来越多的商业空间成为了旅游打卡点甚至网红景点。它们将不再仅仅是满足“休闲购物”为一体的盒子，而是集“文化、体验、商业”为一体的城市旅游标杆目的地。以华南唯一商贸类国家4A级旅游景区、文化和旅游部第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区广州正佳广场为例，其定位于家庭时尚体验中心与城市中心的旅游目的地。

　　2、购物中心特点。总高15米的大型潮玩城市IP新地标“Twinkle”，以极具科技感的赛博朋克形象，成为了广州的一道标志性的景观;全广州最长的全息投影户外喷泉“万马奔腾——正佳音乐喷泉”，打造了城市中心夜间水舞秀。

　　3、独特性。同为国家4A级旅游景区、文化和旅游部第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的印象济南·泉世界，整体呈“品”字形结构。其中，东区“潮范东楼”融合济南近代欧式建筑元素，凸显开埠时期文化风貌;西区“格调西坊”以济南明府城建筑形态为蓝本，营造出中式白墙灰瓦、街巷院落的市井坊间景象;北区“风情北苑”是腊山河休闲景观区。

　　4、专家意见。中山大学旅游学院梁增贤副教授表示，城市空间的主题化和城市消费的混合化是近年来文旅消费的两大趋势。其中，主题化已经从主题公园的空间营造延伸到城市消费空间，各种主题餐厅、主题酒店、主题商店、主题酒吧、主题书店、主题车站、主题街区等创意不断、层出不穷。
 

　　三、能否成为未来城市景区的新宠?
 

　　1、文商旅综合体。就一般情况而言，文商旅综合体变身A级景区的根本诉求或是为了最大程度的吸引客源，拓展客源渠道。对于游客而言，综合性文旅产品也能满足游客多元的旅游需求。各地在发展文商旅综合体过程中，通过推动文商旅综合体的景区化，一方面可以丰富旅游供给，另一方面也有助于推动本地旅游产品的结构优化和升级。

　　2、4A景区评价体系。据济南泉世界商业管理有限公司相关负责人介绍，国家级4A景区评选有一套复杂的认证评价体系，标准细项多达300多个，其中游客配套服务、景观质量、卫生情况、安全系数等都有严格的硬杠杠。比如景区的游客服务中心集合了图书馆、咖啡馆、文化展示等复合功能区。

　　3、专家意见。吴丽云副教授提出了3点建议：一是遵从A级景区的评定要求和规则，完善和优化其旅游设施，旅游功能和服务的提供;二是充分预判如果游客量大可能带来的利与弊，提前预设应对预案;三是实现从接待商业消费客户到商业消费、旅游消费客户的转换，提前预设游客需求与本地居民需求的差异，进一步完善其文旅产品供给内容和结构。
 

　　我司文旅策划部将根据您的需求，为您提供专业的服务和建议：https://zhongguofozushan.com/gsxw/1388.html。