鹰潭项目规划：文旅综艺营销的新方式

　　纵览近几年的综艺市场，集明星、文化、旅游、体验于一体的文旅类综艺大量涌现，赋予了旅行焕然一新的面貌。这些节目往往削弱了以往明星旅行真人秀中过度娱乐化的内容，大都从传统文化、历史古迹中寻找灵感，并凭借着节目中透露的文化深度、人文关怀与情感治愈，赢得了观众的喜爱。和小编个公司的文旅综艺项目组一起看看：
 

　　一、文旅综艺营销为何开始?
 

　　近年来，随着文旅融合的深度探索和综艺类型的多元发展，《上新了·故宫》《登场吧!敦煌》等集明星、文化、旅游、探索于一体的新型文旅综艺都竞相荟萃于荧幕。 这类文旅综艺节目的热播，也折射出未来旅游业发展的重要趋势，无论是场景、体验、营销还是产业，都已激扬着碰撞与裂变的交响曲。
 

　　二、文旅综艺营销开启营销的新方式
 

　　1、“文化+旅行”走俏，为旅行综艺开启了一条新路。旅行类综艺在国内电视荧屏算是个历史悠久的品类，从最早的主持人带你看世界，到当下将情感、观察、游戏等元素嫁接到旅游之上，文旅综艺营销产生了诸多细分变化。节目向观众展现不同地域的绝美风光、风土人情，以增长观众的眼界，“科普”的属性较为明显。

　　2、户外真人秀带火文旅旅游地。东方卫视推出“花样姐姐”系列，浙江卫视推出《一路上有你》《西游奇遇记》，”奔跑吧“系列腾讯视频推出《闺蜜的完美旅行》，一时间，综艺内容纷纷变成了”明星+旅游+任务+游戏“模式。

　　3、在旅行中寻找文旅大融合。从文旅大融合，到文旅娱相结合，综艺也在各类节目的创新播出中，带来了一个又一个娱乐大众之外的深层价值。网综《奇遇人生》中，阿雅带着嘉宾去往不同的地方，看到野生小象被猎杀，看到空巢老人，追逐龙卷风等，每一个目的地都有不同的精彩和感悟。
 

　　三、文旅综艺营销带火文旅地
 

　　1、文旅综艺营销带来新机遇。近年来，以“文化+旅游”为主题的综艺节目成为收视新宠，讲述不同城市历史人文的《青春环游记》，以及天坛文化体验节目《遇见天坛》，聚焦敦煌的全景式人文探索节目《登场了!敦煌》，均通过不同的巧思与创意，以旅彰文，为人文历史、文化遗产的活化利用带来了新的发展机遇。

　　2、文旅节目将文化日常化。　文化与文创的结合，是文化类节目正在开发的沃土。《上新了·故宫》《我在颐和园等你》两档节目以名胜古迹、明星艺人、文创设计3种元素的结合，为文化类节目注入了新颖的思路。　唐宫文创印有“唐宫小姐姐”Q版形象的口罩作为第一个爆款，一经面世就受到粉丝疯狂追捧。

　　3、文博节目助力博物馆经济。今年2月，《国家宝藏3》迎来收官，在豆瓣获得9.3分的超高分，微博热搜累计超40个，相关话题累计阅读量超100亿，让博物馆再次成为热点。随着国民文化素养的提高与物质生活得到满足，人们也逐渐热衷于高端艺术文化所带来的精神享受。文博节目、晚会的热播，让各地博物馆出现了参观人数剧增的情况。
 

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