南京文旅项目策划——魏小安：关于旅游业的恢复发展和城市大休闲和乡村微度假转型

　　传统的观光旅游主导模式已经发生改变，目前出现的新业态主要包括两个亮点，一个是城市大休闲，另一个是乡村微度假，它们将主导整个文旅市场的格局，同时影响到供给侧格局。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、魏小安如何看待网红旅游的?
 

　　1、关于网红旅游的爆红。未来，京郊游仍会持续，但不可能永远火爆，这是违背市场规律的。如果这些新玩法能形成一个比较有持续性的需求，就很令人满意了。所以说，很多网红休闲旅游只是一种市场现象，如果没有一定量级的规模化产品，就未必能够真正代表未来。

　　2、如何看待网红。在我看来，这两种网红景点的生命力都不长久，比如每个景点都设有网红玻璃栈道，对游客还有吸引力吗?研究网红景点核心，就是要研究如何创新的问题，比如怎么设计，怎么从网红到“长红”，把流量转化为“留量”。

　　3、关于野玩。野玩也不是新现象，早在20世纪70年代就有了，那时没有网络，只在小众圈子里流行。这两年，旅游休闲市场竞争激烈，大家都追求网红打卡，总体来说，景区的提升和创新是一个长远过程，需要更多的年轻专业人才加入。
 

　　二、魏小安如何看待城市综合体与乡村微度假?
 

　　1、新业态。从旅游角度来说，传统的观光旅游主导模式已经发生改变，目前出现的新业态主要包括两个亮点，一个是城市大休闲，另一个是乡村微度假，它们将主导整个文旅市场的格局，同时影响到供给侧格局。

　　2、城市综合体。城市生活综合体的特点是占地面积大，业态丰富——在一个大的面积或者体积区域内，各种各样的小业态聚集在一起，比如小餐饮、小娱乐、小文化、小广场、小绿地甚至是小的运动场所，包容了城市生活的各个方面，所以才能称之为“城市生活综合体”。

　　3、乡村微度假。只要性价比好，乡村旅游就可以搞起来——价格高低反而不重要，现在消费者对价格的敏感度越来越低，对品质的要求越来越高。乡村微度假是要培育一种迥异于城市生活的新型生活方式，而不是简单粗暴的“进农家院，上农家炕，吃农家饭”。
 

　　三、魏小安：旅游业发展重点把握那些关系?
 

　　1、规模与品质。高质量发展是“十四五”期间的总基调。现在规模已经形成，品质还有不足。这种不足是永恒的题目，但不能妄自菲薄，我国的旅游品质在世界上已经达到中上层次。

　　2、大众市场与细分市场。即使是大众旅游，同样也存在细分市场，尤其在当前情况下，细分市场更需要关注，是我们需要发展的重点。中国客流量大、市场规模大，细分市场也有相应的规模，这就是中国的优势。

　　3、流量与留量。现在大家总是追求流量，实际上更重要的是留量，也就是多少客人能够留下来，能停留多长时间、能消费多少，这才是根本。

　　4、游览与沉浸。即使观光景区也不是简单的游览，而需要沉浸式体验，所以走马观花式的游览必然发展到沉浸式体验，这就需要行业在实践中探索。
 

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