宁波市项目策划——文化融合赋予乡村振兴

　　乡村旅游的产业溢出效益明显，不仅能带动就业、增加收入、促进消费，还能拉动基础设施和公共服务改善。其不仅是旅游业的重要组成部分，而且是乡村振兴的重要力量。携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，乡村旅游“十一”期间依然高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，游客中“90后”占比达30%，成为增长最快的消费人群。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、乡村旅游的蓬勃发展
 

　　1、天然资源优势。开窗见景、出门见绿、抬头见蓝，当前我国城镇化率已超65%，乡村的好山好水好风光有别样的魅力。如今，从人次看，乡村旅游已占国内旅游一半市场，休闲农庄、农业公园、田园综合体、农业嘉年华等各类形态层出不穷，农文旅融合趋势更明显。

　　2、乡村旅游本质。种养业是车，直接保障农产品安全供给;农产品加工业是炮，依托并转化初级产品;乡村旅游则是马，跳跃间实现“三农”发展多重功能。乡村旅游的产业溢出效益明显，不仅能带动就业、增加收入、促进消费，还能拉动基础设施和公共服务改善。

　　3、乡村旅游避免同质化。乡村旅游正处于上升期，一些地方千村一面、千景一版，简单化复制，市场细分不够，独特优势没有充分开发。乡村旅游要突出各地乡村特色，传承农耕文明，挖掘利用乡土文化、农耕文化等。要加大创意设计，植入时尚要素，推出一批农旅精品，推进农业与旅游、文化、康养深度融合。

　　4、资本下乡。乡村旅游离不开资本、管理等现代要素，同时处理好“老板”和“老乡”的关系，引导农民深度参与乡村旅游并从中获益。
 

　　二、乡村旅游与红色旅游融合发展
 

　　1、红色旅游促乡村旅游。甘肃省会宁县南川·红军村旅游景区在保留原有50%村容村貌的基础上，对村子进行规划建设，将南什村打造成为以红色休闲旅游为重点、以发展现代设施农业为配套、以乡村田园社区建设为亮点的农文旅融合发展的红色景区。

　　2、促乡村振兴。会宁南川·红军村乡村振兴项目于2020年9月开工建设，计划总投资逾20亿元，分3期建设红色文旅、生态农业、现代康养3个功能区。景区已完成民宿四合院改造，以及红军村主题广场、南什村史馆、红色文化街区、红色文化大观园、会宁特产馆等项目建设。

　　3、促消费。该景区打造的民俗风情文化街，也是当地的一个创业孵化街，目的在于扶持当地农民就业创业，以及传统民俗类非遗剪纸、皮影等旅游商品集中在这条街，进行推广销售。
 

　　三、携程的农庄丰收促乡村旅游
 

　　1、大数据。携程平台数据显示，双节后的第一周，乡村旅游的预订量保持了140%的同比增长幅度。这种热度也延续到了产品端：以携程度假农庄为例，全国20多家门店的预订量，同比增幅达到了371%，甚至超过了刚刚结束的超级黄金周。

　　2、农庄特色。今年9月和10月的丰收季，携程度假农庄陆续推出了丰收节体验、超级品牌日、旅行家派对等多项营销活动，覆盖广西、云南、内蒙古、福建、江西等多地。通过结合乡村丰收季，打造独特的乡村游的丰收文化体验。截至目前，相关活动带动携程度假农庄的平台浏览量整体提升41倍，GMV同比增长超过270%。

　　3、促乡村旅游发展。围绕各地乡村丰收，通过线上营销和线下活动结合，打造独特的乡村丰收旅游体验，是携程乡村旅游振兴战略关于农文旅融合的一个新尝试。携程也同步在会员商场上线了永泰的李干梅干、内蒙古兴安盟的大米、安徽金寨的香薯干、河南林州的小米、陕西佛坪菌菇包等多个农庄所在地的特色农产品，通过更多维度助力乡村旅游振兴。
 

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