无锡市小镇策划——2023年度关于旅游复苏的盘点

　　回首2023年，众多景区、街区、博物馆等热度居高不下，这“人从众”景象的背后，不仅是旅行者积蓄已久旅游热情的集中释放，更是旅游人抢抓复苏契机助推行业发展的不变初心。当新玩法不断涌现，新场景、新业态、新模式……景区的范围和边界不断被打破，游客用脚为景区投出了最实在的一票。我司文旅策划部又将如何助您解决问题呢?

　　一、年度中的持续回暖
 

　　1、开门红。2023年，从春节假期的“开门红”到“史上最火”五一假期，从热闹非凡的暑期旅游市场再到中秋国庆双节加持的“超级黄金周”，积蓄3年的出游需求集中释放，全国到处可见“人从众”的出游盛况，文化和旅游行业复苏势头强劲。

　　2、长线游火爆。特别是今年暑期，在亲子游、避暑游、研学游、休闲度假等需求带动下，景区接待游客迎来爆发式增长，过去3年身处低谷的景区终于“扬眉吐气”。今年暑假，诸多知名山岳型景区达到日均承载量峰值上限。

　　3、景区的转型。多数景区已经开始应对旅游消费市场的变化，满足游客对产品多元化、体验品质化的需求，进行业态丰富和产业升级。如何利用独特的资源优势提升旅游产品的含金量和附加值，如何将景区庞大的购票流量进行有效的“二消”转化，想方设法把景区游客流量变现，正在持续考验着景区的内容生产能力和文化创新能力。
 

　　二、各地花样宠游客
 

　　1、宠游客至上。今年五一假期被认为是“史上最火五一”，河南焦作云台山景区为游客免费发放水果包、免费播放露天电影;上海南京路“拉链式人墙”成节假日标配，堪称是一道城市风景线;重庆千厮门大桥封桥变身“硬核”观景台，方便游客欣赏洪崖洞夜景……不少景区积极应对客流高峰，创新服务举措，体现了满满的诚意。

　　2、抚慰游客。据《河南日报》报道，5月1日，河南栾川老君山景区达到最大游客承载量，许多未预约却慕名而来的游客遭遇限流。为抚慰游客失落的心情，景区在门口为上千游客送上简餐，并打下这样一张“欠条”——“我欠您一次旅行。凭此欠条可免门票入园一次，有效期十年。”论是免费发放水果包还是免费播放电影，景区有温度的服务创新， 赢得了游客的赞许。

　　3、淄博的宠。今年五一假期前，山东淄博发布《致广大游客朋友的一封信》，不仅建议游客错峰出游、避免扎堆，打出时间差、换得舒适，而且承认，当地的服务供给可能还无法完全满足游客的体验需求，中心城区的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，预计部分重点路段、网红打卡点将会出现交通阻塞、停车难、排队时间长等问题，将影响游客的体验效果。
 

　　三、反向旅游
 

　　1、旅游黑马。数据显示，三四线城市是今年旅游的“黑马”，淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、伊春、乌兰察布等城市的旅游产品预订量大幅增长，景区热度升高，反向旅游成为新潮流。

　　2、旅游的更多可能性。年轻人追求随性、松弛的旅行体验，玩出的新花样、展现出的青春力量，让人们看到了旅游的多种可能性，反向旅游的持续走红，对于促进旅游业态向多元生长、带动三四线城市旅游产业发展是一个机遇，也有利于提升游客体验，改善国内旅游市场冷热不均的局面，能够给热门景区“降温”，给小众城市“预热”。

　　3、旅游的补充。“反向旅游”虽然主打远离人群、不计划、不打卡、不逛热门景点，备受关注的三四线城市和小众景区，也会在节假日迎来接待“大考”。李彬认为，短时间内反向旅游仍是正向旅游的补充，受我国传统文化、假日制度、经济发展等因素影响，游客在假期涌入热门旅游城市和热门景区的正向旅游仍是主流。
 

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