九江市项目策划公司——网红城市遇上短视频

　　2023年以来，我国文化和旅游市场快速恢复，并成为消费领域的最大亮点。其中，“淄博烧烤”、“尔滨”旅游、天水麻辣烫等更是成为全国热点话题，引起广泛关注和普遍思考。之所以成为网红，不仅缘于其在经济发展、旅游营销、城市治理、乡村振兴等方面的积极探索，也折射出社会结构、群体心理、消费价值观和媒体传播等方面的演化变迁。我公司文旅策划部又能为您做做些什么呢?

　　一、短视频直播平台创造大众文旅新生活
 

　　1、短视频的快速发展。8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书提出，短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合，重构了大众文旅的传播新生态，推动了大众文旅新格局的形成，丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。

　　2、文旅产品的情感价值。白皮书提出，短视频时代的文旅传播模式已从自上而下、政府主导转变为自下而上、多主体参与，传播主体包括政府、平台达人、商家、游客和市民等。其中，“Z世代”年轻人作为主要传播者，催生了“特种兵旅游”“Citywalk”“寻找旅游搭子”“多巴胺旅行”等旅游新现象，反映出消费者愈发重视文旅产品的性价比和情感体验。

　　3、“云种草”。白皮书还提出，短视频直播已经成为用户“云游种草”、与地方文化和旅游行政部门交流互动的场域，能够向用户展示市民热情协助、商家周到服务和政府部门积极响应等城市亲和力，传递文旅消费的情绪价值。遵循短视频媒介发展的内在逻辑，探索城市形象和文化内涵与短视频媒介相结合的模式和路径。
 

　　二、网红城市现象的发展逻辑是什么?
 

　　1、旅游发展的转变。过去的旅游发展是供给导向，即“我有什么就提供什么”，而目前越来越转向需求导向，即“游客需要什么就上什么”。以前的旅游开发更加注重实物和硬件，而现在更具吸引力的是情绪、感觉和体验等等。

　　2、旅游需求的转变。从需求角度看，游客的旅游需求更加差异化、个性化和多元化。不同消费群体的需求呈现分化趋势，“Z世代”、亲子旅游、女性旅游、老年旅游需要的产品和关注的项目各不相同。游客对小众旅游目的地、定制化旅游产品的需求更加凸显。名不见经传的小县城、小景区、小众玩法都可能会在互联网的带动下受到关注。

　　3、旅游科技应用的转变。数字化正在从生产要素、生产力和生产关系等层面，深刻影响着文化和旅游的消费方式、生产方式、经营方式、管理方式和治理方式。从目的地管理到景区饭店运营，从沉浸式体验、智慧酒店到精准营销、安全监督，科技正在从各个维度影响和改变着旅游。
 

　　三、《黑神话悟空》上线，山西古建旅游热度激增
 

　　1、大数据。“原来《黑神话：悟空》里的场景，都是真实存在的。”“久等了，让我们跟着《黑神话：悟空》游山西”……8月20日，随着游戏《黑神话：悟空》的爆火，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西被网友们戏称“赢麻了”。美团数据显示，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%。

　　2、游戏+旅游。《黑神话：悟空》游戏基于《西游记》世界观创作，画面充分融合了中国传统文化元素，其高度还原的中式古建筑及彩塑，成为游戏一大亮点。据网友不完全统计，该游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自山西，包括大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺、佑国寺，朔州应县木塔、崇福寺，运城关帝庙、鹳雀楼，晋城铁佛寺等古建古寺。

　　3、山西的古建。山西享有“中国古代建筑宝库”之誉，全国重点文物保护单位有531处。当地一直也是暑期旅游的热门目的地，据美团数据，8月山西文旅预订单量同比增长105%，除本地用户外，北京、天津、西安、上海、石家庄等地的游客最热衷于暑期前往山西游玩。
 

　　我们公司的文旅策划部将以独特的视角，为您描绘一副引人入胜的画卷：https://zhongguofozushan.com/xydt/1519.html。