【浙江景区规划策划运营机构】景区没有成为网红：是您没有掌握文旅景区6种设计路径

     2009年9月，文化部和旅游局联合发布了《关于促进文化和旅游结合发展的意见》，国家文旅部首次提出了文旅融合的概念。文化和旅游的融合带动了文化产业的不断发展，促进了文化产品的开发和设计。【浙江景区规划策划运营机构】：http://www.zhongguofozushan.com/xydt/240.html，景区没有成为网红：是您没有掌握文旅景区6种设计路径背景下探讨文旅景区产品设计方法。

一、价格导向设计方法

       关于价格导向设计案例，不得不说的是浙江省的一个旅游目的地桐庐。桐庐是全域旅游示范县。关于桐庐的旅游产品，它的价格的设计思路是一个非常有意思的事情。它的产品价格呢？是按照目的地资源的周末消费金额来引导的。早年桐庐的旅游产品有一个特点，就是他虽然在杭州，但是它出来的价格，杭州人觉得贵，但是上海人却不觉得贵，这里就非常简单，因为桐庐的主要客源市场是锁定在上海的，在上海过一个周末，随便外滩逛一圈，或者几个商场逛一圈，一天下来1000块钱可能就没有了，所以桐庐的旅游产品这个价格跟上海的这个生活是相挂钩的，桐庐旅游产品一般都是两天一夜就刚好可以过一个周末，而且它的价格呢？控制在800块钱左右，就是两天一夜的吃饭，住宿全都包含了这个。就会发生一件很有意思的事情，比如说上海的客户，他如果在上海过一个周末，她可能需要消费1000块钱，而且还会遇到打不到车。停车位这样。如果他选择了去桐庐旅游，首先价格就比他在上海平常生活两天的价格要便宜了，然后还有大巴接送，而且还有服务员引导到酒店，引导到餐桌上，体会那种被照顾着的感觉。为了在这个时候当地的上海客户，就没有办法选择了，他们只能选择来桐庐旅游一下，不但省钱，而且可以愉快的度过这一个周末。这里就充分的体现出了一个道理，当你的产品价格低于你的客源所在地，客户的预期的时候，他们一定会来，在这里无非就是要掌握好一条产品设计的时候，别光顾空间和旅游线路的设计，而且还要控制好这个时间轴，如果客户出游的时间就是周末，而你的产品恰恰是在周末涨价的，那么整个设计就功亏一篑了，所以当你的价格满足客户所需要的空间，客户所需要的一个价格，以及客户所需要的一个时间，这三项全部满足的时候，你这个产品。这个市场上面，他将会大获全胜。

二、体验导向设计方法

       看腻了城市的钢筋混凝土，我今晚就要住帐篷，看腻了城市的夜晚，灯红酒绿，我今晚就需要住一袭窗景。好久没看海了，我今天就要住宿哪些海景房。从体验导向的设计角度出发，未来的文旅产品设计不在于设计方认为游客会喜欢这个。你完全是照着。在同质化严重的这个时代里面很容易就会发生一件事情，就是生产能力过剩。这里呢，特别想讲一下横店的战略。横店之所以吸引人，是因为它是一个影视拍摄基地，在这个影视拍摄基地里面可以看到明星，可以看到影视拍摄的这个现场，也可以体现到体验到这个古建筑。所以横店的很多建设都在不停地吸引着剧组去那里拍摄取景。这一看似不会游客服务的举动，实质上恰巧是在为游客服务。因为去横店游客就是想感受这种饮食体验，去横店游客就是想着师傅。横店的模式。我讲到的。一个标准的帐篷露营基地，仅仅有草坪是不够的，所以很多帐篷露营基地在修建的过程当中还会修建很多牧民点，也就是通过防腐木结构去搭建一个台子，让帐篷可以在上面更平稳地驻扎，方便那些不会露营的人也能够体验到这个录音。这是从产品设计上讲，一个帐篷露营台，这样的设计还是不够的，真正的设计应该最好能给露营台配备手机充电的端口，因为当代的游客也就是当代晚上睡觉的时候，如果不能够给自己的手机充电，会极度缺乏安全感，即使在录音的时候，还是会缺乏这个安全感。还有就是录音过程当中遇事的配备，因为露营的本质还是离开家去外面住众所周知，如果是住酒店就一定会有浴室，因为需要洗澡，哪怕今天不脏也要洗。所以即使是露营住帐篷，这些刚需还是要配备的。

三、沉浸式导向设计

        在前文中讲过的沉浸式旅游体验。中国现在抖音快手起点中文网以及爱奇艺这样子的视频平台，他们一些作品和产品上面的一个启示。很多不切实际的小说视频作品，霸道总裁系列穿越剧以及网络游戏都非常容易的活，非常容易吸引大量的粉丝。其实就是在于其沉浸性。很多小说视频都天马行空。但是观众和读者在体验的过程当中会有一种身临其境的感觉。所以这些作品永远都不缺粉丝。在旅游行业里边就是古建筑，永远都不会缺乏游客。把一条街复古到民国时期的建筑风格一定能够带来流量，同样的道理，如果在景区做一个共享自行车的一个体验，如果实在设计不出好的样式，不妨把它换成凤凰牌的二八大杠回归到以前，这样一来，这个车辆的使用率应该也不会低。这里需要讲一下，就目前热度略有下降的一个不倒翁小姐姐。不夜城的IP，再加上神话的主题曲，唐代元素演员在视频间来出现，在这个过程当中就不是拍一段视频，那么简单了，而是仿佛在向你讲述一段历史。所以当初的这个不倒翁小姐姐，这样子一个旅游产品红是必然的。

四、旅游刚需设计导向在中

       绝大部分游客旅游的刚需就是拍照，因为旅游是个神奇的产品，你既带不走，也留不下来，唯一能够留下来的就是视频和照片。所以把照片和视频这两块给人服务好了，也是一个产品，这里呢，需要旧事重提一下。这是之前讲过福建的一个旅拍产品。这个产品呢？仅仅做到了在游客旅游过程当中帮人把照片给拍好了，所以这个产品后续我跟进了一下。两台吉普车，两个摄影师，一个房间，两台修图的电脑，这样一个产品一年的营收做到了将近200万。而且在这个产品的后续应用中，还出现了一个新的亮点，同步复制到外地之后。它不仅解决了项目的女排这一业态植入的问题，还解决了项目的管理中车辆使用的一个问题。理财的车辆给员工上下班，日常使用，不仅解决了车辆使用的问题，还解决了日常宣传的问题，一下子解决了两个痛点，而且旅拍项目在执行的过程当中，旁边的游客看到摄影师在给游客拍照，往往都会主动去加摄影师的微信，在这个时候就实现了一个直接营销。拍了照的客人把这些照片发送到朋友圈之后，又形成了一个口碑营销，这些都是游客的主动行为，所以抓住了游客的刚需来设计一个旅游产品，不仅好，而且营销也很好做。

五、创意型产品设计导向

       最近有一个新晋网红。这是山东的一条公路。最近在抖音，快手这些视频平台上传得沸沸扬扬的，这条公路呢，有一个特点叫做音乐公路当车辆，经过这条公路的时候，车辆的轮胎摩擦会发出声音，而这个声音更好，可以组成一首歌曲，就是《歌唱祖国》。你说是一个非常有创意的产品设计，所以这个产品吸引了大量的游客。在文旅项目的运营当中，文化创意是文旅产业的第一生产力。好看好玩的基础上，需要再叠加一个运营性规划设计。才会相对合适。因为规划追求的是美感和体验型运营，运营则追求资金回笼和利润。比如说这个道路及运营性设计，至少应该叠加几个营收板块。过路费模式简单粗暴，在终点去配置景区或者商业街区，通过游客流量来套现。

六、烧钱型产品设计导向

        大家有没有迪士尼乐园以及一些过度设计的民宿以及景区。这些地方的流量都不差，因为只要投资到位，没有一个项目是不好玩的。你在园区内放置一台布加迪跑车来做一个200元试驾的活动，生意一定也是可观的，而且即使不开放实践，直接摆在那边，也是一个吸引流量的爆点，这个和园区内放直升机来引流。只是此类项目大致的就不是简单的项目运营，那么简单，更多的在于资本运作和品牌价值的培育，利润可能要同另一个贷款去实现了，比方有些品牌的乐园和文旅项目，虽然不挣钱，或许只能保本，但是他已经可以实现产业地产的红利，此时文旅的利润已经可以不值一提了。

 
     最后，文旅产业是一个高度开放的产业，其运营和产品设计也是高度开放的，因此，其产品设计模式也不仅仅是只有今天所表述的这六种的发展思维，合理创新文旅产品的设计空间还是非常大的。如果你的文旅景区产品无特色，景区无流量，你可以咨询我们，我会根据你的景为你打造独特的场景+直播流量，让你景区成为投资者青睐的洼地。