沧州文旅规划设计—文旅市场营销该如何做?

　　2018年是文旅融合元年，从文化产业来看，中国2017年的文化产业占GDP比重约为5%，在文化输出方面，中国的占比却是大大落后于国家经济排位。也为文化产业融合旅游发展提供了可能，因为旅游是我国文化输出最稳定的渠道和市场。和小编一起看看我国文旅市场营销状况：
 

　　一、文旅市场营销进入融合新时代
 

　　1、理念融合。文化和旅游合在一起，就是‘诗和远方’走到了一起。对于文化和旅游的融合，要坚持‘宜融则融、能融尽融’的原则，通过旅游来传播文化，让游客认识到旅游地的文化魅力。

　　2、职能融合。机构融合后，要在顶层设计、规划和制度设计上尽快融合，为文化旅游的大融合提供组织保障和制度保障。

　　3、市场和服务融合。支持大的文化旅游企业大胆探索，真正让文化和旅游在市场中得到融合。旅游公共服务设施和公共文化服务设施要融合在一起，为群众提供更优质的服务，要通过把旅游、表演、艺术结合在一起，讲中国故事，向国外传递中国文化。
 

　　二、文旅市场营销中最重要的有哪些?
 

　　1、找准市场。对于大众市场、多元化细分市场、定制化市场等有充分的认知，系统的梳理，对于产品市场有较为明确的认知。

　　2、差异化产品和定价策略。将生活方式与旅游产品设计、场景设计相结合，打造仪式感、温度感的产品体验，开发合理的二消、三消、四消等多维化的定价体系。

　　3、产品扩张。一方面是自己做，以自身资源为基础开发新业务;另一方面是引进来，与其他专业合作形成全新的合作方式。

　　4、IP为王。对于本区地与IP有关的资源进行梳理，做大做强核心IP,一首歌、一个故事、一个形象都可以是一个IP。

　　5、巧用花样吸引回头客。长期保值，第一是满意，第二是吸引，第三是忠诚，这要靠品质，靠特色和创新，三维一体留住客户。

　　6、渠道与评估。统渠道、旅游电商、自媒体三驾马车并驾齐驱，专业的团队做专业的事情，充分调研分析景区的差异化特色，通过不断的产品开发、业态升级去发现产品个性、提升黏性。
 

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