绍兴文旅项目策划——共读《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》

　　这两年，露营经济强势崛起，成为新冠肺炎疫情发生以来文旅领域的新兴赛道。23日，《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》(以下简称“报告”)在京发布。报告围绕当前中国露营产业链市场规模、市场发展概况、经营状况、发展痛点、发展趋势等一一展开。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况:
 

　　一、看看露营的经济趋势
 

　　《报告》显示，2022年中国露营经济整体市场规模增速达到峰值，随着疫情影响程度逐步缓解和市场逐渐恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。但整体增长速度仍较高。预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。
 

　　二、露营产品的发展创新
 

　　为了发掘2022年度房车和露营领域各类型机构的发展创新实践成果，发现拥有杰出品牌和卓越创新精神的各类型露营产业链标杆机构，推动和促进露营产业链上下游各类型机构更加深入地推进品牌建设和创新实践，中国露营产业“金天幕”风云榜案例征集活动正式诞生。
 

　　三、露营装备市场规模上涨
 

　　根据报告，全国露营装备市场规模未来1-2年内仍会继续上涨，但增速放缓。预计2022全年全国露营装备市场销售规模可达350亿元。各细分品类中，头部品牌受益最大。据悉，露营装备市场细分品类主要包括帐篷/垫子、野餐用品、烧烤用具、睡袋/吊床、户外营地车、露营灯等。
 

　　四、对露营的投资还是要谨慎
 

　　从2022年第三季度财报来看，各家主营收入均呈增长态势，但从归母净利润来看，除牧高笛保持同比增长之外，其他三家均同比下降，且下降比例较大。当前，露营市场投资相对谨慎，独立户外生活方式品牌更易获得投资。而在露营相关企业注册方面，2020-2021年注册数量成倍增长，2022年增长趋势趋于平缓，广东、山东、四川和浙江热度最高。
 

　　五、露营市场发展痛点
 

　　土地性质受限，达到合规开发难度大;地理位置要求高，满足条件的物业少;运营人才短缺等。营地开发过程中易面临非法侵占林地、破坏水源地、破坏生态红线等问题，在手续申报上也面临诸多难题，事实上的违规经营还存在不小风险隐患。
 

　　六、露营市场的发展趋势
 

　　一是“+露营”与文旅体娱教融合，露营玩儿法多样，将延展多场景消费动能;二是“小而美”的露营微度假综合体是未来营地的重要发展趋势。三是营地与成熟文旅业态结合，营地可借助周边成熟的度假服务基础设施，专注内容生产和产品打造;四是带动营地周边相关产业发展，除营地本身经营所需人员外，还可带动营地周边相关产业发展，解决营地周边人员灵活就业问题;五是为乡村振兴增加亮点。具备优质自然资源的乡村，能够率先在露营经济大潮中受益。
 

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