徐州文旅小镇策划—— 露营经济与自驾游的加速键

文章(部分图片来自网络,有侵权行为告之删除)来源:万景设计 作者:文旅小编 | 时间:2022-12-19 09:23 热度: 本文有853个文字,大小约为4KB,预计阅读时间3分钟

  为了丰富旅游休闲产品供给、有序引导露营旅游休闲发展,近日,文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部等14个部门联合发布了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《意见》),露营经济按下发展“加速键”。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况:
 

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  一、露营经济的快速键
 

  1、露营经济热度高涨。抖音上带有“露营”关键词等相关话题的播放量达上亿次,还有大量关于露营经验的高赞帖子、视频,其中有30多条点赞量超10万,最高点赞量达107.9万。打开小红书,搜索“露营”关键词,可以看到超450万条的笔记,超5万件的商品,以及不计其数的露营衍生词条。

  2、露营行业规范发展。《意见》首先明确了相关概念,露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的,在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。鼓励各地因地制宜建设一批公共营地,提升公共营地建设水平和服务品质。

  3、提升产业链。露营经济最大的特点是能把本地和周边游的消费拉动起来,要发挥旅游带动作用,推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展,加强业态融合创新,提升全产业链整体效益。未来露营经济会朝着多样化、创新化道路发展,露营行业有望成为新的消费增长点。
 

  二、广西露营全面开花
 

  1、需求突增。露营热还带来了行业相关产品的热销,户外产品、烧烤食材销量激增,户外经济成为假期消费“新风口”。在柳州,以露营为主打的户外休闲方式持续升温,夜幕降临,环江滨水大道的草坪上热闹非凡,游客还可以享用配套的自助餐饮,参与休闲活动。在北海,以露营野餐、海边烧烤、赶海拾贝等为主题的近郊游备受游客青睐。

  2、露营发展提速。位于桂林桂海晴岚旅游度假区内的苍峿之野国际露营基地今年7月开营后就一直热度不减。近期该基地举办的“洄游山月·一帐露营会”,融合了市集、音乐、运动、潮流、手作、在地文化等元素,打造多元化户外生活,提供创新式场景体验,吸引了大量游客。从江边露营到海边露营,从星空露营到房车露营,随着露营持续火爆,“露营+”已成趋势。

  3、露营需理性发展。崇左市龙州县上金乡积极引进外部企业,对上金村弄庙屯河岸滩堤面积2000多平方米的闲置空地进行改造,建设“上金·椿野露营”基地,探索“露营+”经营模式,为村级集体经济的创新发展提供了思路。
 

  三、自驾游市场的火热
 

  1、体验服务的直观性。《报告》数据表明,2021年自驾游仍然是以家庭为单位出游。这一类型的用户占比达64.3%,同比增长18.9%。在这部分人群看来,自驾游最突出的特点是“在途”和“小群体”,他们更愿意为体验性强的服务产品买单。

  2、供给端的准备。自驾游领域的产品创新和服务升级都依赖旅游空间产品的供给。自驾游市场要想发展,既需要打通传统产能的堵点,也需要尽快培养能够快速响应小趋势的创新能力。

  3、营地的规范化。虽然在高涨的市场热情下精致露营的发展速度很快,但是其市场渗透率与热度增长率并不成正比。目前,我国参与露营活动的人口渗透率不足1%。正如这几年同样突然爆火又迅速趋于平静的盲盒、地摊市集等新兴业态一样,精致露营也存在从“网红”变成“泡沫”的风险。
 

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