徐州文旅小镇策划—— 露营经济与自驾游的加速键

　　为了丰富旅游休闲产品供给、有序引导露营旅游休闲发展，近日，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部等14个部门联合发布了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《意见》)，露营经济按下发展“加速键”。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、露营经济的快速键
 

　　1、露营经济热度高涨。抖音上带有“露营”关键词等相关话题的播放量达上亿次，还有大量关于露营经验的高赞帖子、视频，其中有30多条点赞量超10万，最高点赞量达107.9万。打开小红书，搜索“露营”关键词，可以看到超450万条的笔记，超5万件的商品，以及不计其数的露营衍生词条。

　　2、露营行业规范发展。《意见》首先明确了相关概念，露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的，在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。鼓励各地因地制宜建设一批公共营地，提升公共营地建设水平和服务品质。

　　3、提升产业链。露营经济最大的特点是能把本地和周边游的消费拉动起来，要发挥旅游带动作用，推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展，加强业态融合创新，提升全产业链整体效益。未来露营经济会朝着多样化、创新化道路发展，露营行业有望成为新的消费增长点。
 

　　二、广西露营全面开花
 

　　1、需求突增。露营热还带来了行业相关产品的热销，户外产品、烧烤食材销量激增，户外经济成为假期消费“新风口”。在柳州，以露营为主打的户外休闲方式持续升温，夜幕降临，环江滨水大道的草坪上热闹非凡，游客还可以享用配套的自助餐饮，参与休闲活动。在北海，以露营野餐、海边烧烤、赶海拾贝等为主题的近郊游备受游客青睐。

　　2、露营发展提速。位于桂林桂海晴岚旅游度假区内的苍峿之野国际露营基地今年7月开营后就一直热度不减。近期该基地举办的“洄游山月·一帐露营会”，融合了市集、音乐、运动、潮流、手作、在地文化等元素，打造多元化户外生活，提供创新式场景体验，吸引了大量游客。从江边露营到海边露营，从星空露营到房车露营，随着露营持续火爆，“露营+”已成趋势。

　　3、露营需理性发展。崇左市龙州县上金乡积极引进外部企业，对上金村弄庙屯河岸滩堤面积2000多平方米的闲置空地进行改造，建设“上金·椿野露营”基地，探索“露营+”经营模式，为村级集体经济的创新发展提供了思路。
 

　　三、自驾游市场的火热
 

　　1、体验服务的直观性。《报告》数据表明，2021年自驾游仍然是以家庭为单位出游。这一类型的用户占比达64.3%，同比增长18.9%。在这部分人群看来，自驾游最突出的特点是“在途”和“小群体”，他们更愿意为体验性强的服务产品买单。

　　2、供给端的准备。自驾游领域的产品创新和服务升级都依赖旅游空间产品的供给。自驾游市场要想发展，既需要打通传统产能的堵点，也需要尽快培养能够快速响应小趋势的创新能力。

　　3、营地的规范化。虽然在高涨的市场热情下精致露营的发展速度很快，但是其市场渗透率与热度增长率并不成正比。目前，我国参与露营活动的人口渗透率不足1%。正如这几年同样突然爆火又迅速趋于平静的盲盒、地摊市集等新兴业态一样，精致露营也存在从“网红”变成“泡沫”的风险。
 

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