雄安新区小镇策划——音乐节与旅游如何相互促进呢?

　　近年来，政府也越来越重视音乐节在促进文旅融合发展的价值。越来越多的城市开始引进音乐节，部分地区政府会给予音乐节一定的财政补贴，提供音乐节用地和积极审批。有些城市的政府甚至会主导音乐节的举办，将其打造为城市的“文化名片”。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、音乐节+旅游为文旅破圈
 

　　1、二三线城市唱主角。目前，全国各地音乐节排期密集，据统计，几乎每个月都有超过30场音乐节开演，随着跨城观演成为主流，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入，带动文旅相关消费;同时，借势音乐节IP落地，也是塑造城市品牌形象的绝佳方式，能够提升城市文化吸引力。

　　2、新消费场景。不仅在数量增长上呈现强劲态势，音乐节在嫁接市场形态上也出现了许多新趋势。例如西昌首届烧烤音乐节，将露营烧烤节与户外音乐节融合，演出同质化的问题也随之而来，主办方应着重思考怎么设计音乐节这个文化产品，让产品更具体验性和惊喜感，而不是变成一个演出拼盘。

　　3、促经济消费。据中国演出行业协会调研了解，“五一”期间音乐节演出项目跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，假期内仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。在给品牌带来新思路的同时，与新消费、文旅结合得愈渐紧密的音乐节，也给城市文旅带来新的视角。
 

　　二、靠音乐节与旅游火爆的模式特点
 

　　1、地域文化+城市。2014年甘肃敦煌大漠举办的音乐盛会，将西北非物质文化遗产的多种艺术元素融汇其中，创造中国独特、震撼的音乐节。音乐节在独有的敦煌古城文化背景下，集合了多种别具一格的文化活动，比如：首次公路与音乐狂飙——极限车迷大狂欢;有趣的影视专场——户外电影及纪录片;可爱的创意聚集——边听边玩的创意市集;真诚的公益——流动课堂等。

　　2、政府助力+音乐节。近十年间，音乐节的发展从音乐类型而言，呈现出从单一向多元，综合向垂类分化的特点，越来越多的城市开始引进音乐节，部分地区政府会给予音乐节一定的财政补贴，提供音乐节用地和积极审批。4月15日，淄博的梓橦山景区官宣了第一届乡村烧烤音乐节，主打互动性和参与性，又能欣赏音乐又能吃个痛快，夜生活还真是“两不误”。

　　3、数字技术+音乐节沉浸式场景。2019年虚拟偶像洛天依演唱会，现场利用全息真实化摄影，塑造了具有科幻感的舞台和虚拟人物，为音乐节利用技术创新带来新的启示。数字多媒体技术，全息影像或者VR/AR交互技术的加持可以给用户带来新的场景体验。音乐节可以被视为一个利用文化、旅游和青年消费市场等多种资源相互融合的综合性文化事件，有望助力文旅产业的破圈和发展。
 

　　三、网红的音乐节如何能长红呢?
 

　　1、音乐节的魅力。有人是因为一段深入人心的旋律，有人是为了自己喜欢的乐队和歌手……除了可以尽情享受音乐的魅力，提起音乐节，社交网络上还有一个更高频的词：氛围感。户外音乐节带来的是一种热烈奔放、轻松惬意的氛围。

　　2、音乐节的弊端。主办方缺乏规划，现场混乱，硬件设施简陋;票价飙升，“黄牛”泛滥;同质化严重，缺乏地方特色……种种问题令人担忧，数据显示，2017年、2018年、2019年我国音乐节第二年存活率分别为39.3%、48.7%、41.2%，3年均存活率仅为15%。

　　3、用心打造。音乐节要从“网红”变“长红”，归根结底靠的是用心二字。用心思考音乐节的特色，用心安排音乐节的各项流程，用心保障参与观众的需求。以心换心，做好用户体验，音乐节自然会赢得广大乐迷的心。
 

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