杭州市小镇策划——当亚运会遇上黄金周，文旅融合的加速

　　杭州第19届亚运会10月8日晚圆满闭幕，今年中秋国庆假期恰逢亚运盛事举办，截至10月6日下午4时，中秋国庆假期杭州各景区景点(含乡村旅游)共接待游客1300.87万人次，同比2022年国庆假期增长34.37%。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、黄金周碰上亚运会
 

　　1、亚运促文旅复苏。“看亚运，游杭州”成为中秋国庆假期杭州旅游市场新潮流，各地游客纷纷前往杭州感受亚运氛围。杭州各区、县(市)结合各地丰富的文旅资源，推出了主题鲜明的亚运专项活动，包括萧山区的奇妙月亮市集、“亚运有我，全民观赛”主题露营活动等。

　　2、体育赛事促文旅。浙江省文化和旅游厅还策划推出了12条“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊，文化、体育、旅游的消费群体高度重合，经营场所也互为所用，三者融合将进一步呈现“1+1+1>3”的效应。亚运会影响力大、覆盖面广、赛事质量高，将为文体旅融合发展增添新动力。

　　3、亚运会惠民政策。浙江邻省安徽也积极行动，诚邀各国家和地区参赛裁判员、运动员、教练员以及各地游客观光、休闲、度假。黄山、芜湖、宣城等地围绕“迎亚运 游安徽”推出“吾心安处是黄山人间有味在徽州”、激情亚运“芜”限启“杭”等9条经典线路，并推出系列优惠举措。
 

　　二、体育赛事促打卡
 

　　1、让流量变“留量”。“村超”“村排”“村BA”、成都大运会、杭州亚运会……今年以来，各地举办的体育赛事频频出圈，体育赛事“流量”正在转变为文旅消费“留量”，“跟着赛事去旅行”成为旅游消费新场景。各地也立足本地特色，为市民游客献上“文体旅大餐”。

　　2、杭州构建文旅品牌。杭州正以打造国际“赛”“会”之城为目标，全力构建文化体育旅游融合促消费的杭州模式。结合亚运会主题，杭州打造了“杭州动漫节”“杭州文博会”“杭州马拉松”“杭州奇妙夜”等文体旅品牌。

　　3、体育+文旅。长三角地区也充分利用区位优势和体育旅游资源的互补优势，推动体旅融合发展。近年来，江苏以水上、山地户外等项目为重点，完善体育旅游基础设施建设，切实提升体育旅游产品黏性，引导和支持虚拟现实、增强现实等智能技术在体育旅游领域广泛应用，鼓励开发互动式、沉浸式、体验式体育旅游产品，拓展假日体育旅游服务。
 

　　三、新消费
 

　　1、文旅融合的全面发展。近年来，各地结合重大赛事、精品赛事、民族特色赛事等，引导市民游客走向运动场、走向绿水青山，进一步引导和促进体育、文化、旅游消费。杭州已用数字化手段向全球发放了共计60万份亚运文旅大礼包。

　　2、体育+X。杭州积极拓展‘体育+X’消费布局，通过亚运与旅游、文创、商业营销、数智竞技等领域的合作与互动，实现更大范围、更多产业的融合，助力优化消费生态。亚运会期间，咪咕通过多种“黑科技”，为观众全方位、沉浸式呈现了运动员赛场上的拼搏时刻。

　　3、丰富文旅产品。安徽省文化和旅游厅有关负责人介绍，将鼓励各地深入推动文体旅融合，因地制宜发展山地运动、水上运动、极限运动等户外运动项目，认定推出、提升发展一批体育旅游示范基地，进一步丰富产品和服务供给。
 

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