湖州市项目策划——为本地代言的文旅局局长与直播

　　或红衣翩飞、雪中策马穿行，或手持长剑、化身古装侠客……随着直播平台迅猛发展，各地文旅局长纷纷推介当地旅游资源，他们以诙谐、洒脱，甚至搞怪的内容方式出现在直播间里，频频出圈，吸引着受众的关注，助力文旅市场有序复苏。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、“文旅+直播”的动能
 

　　1、直播带动的效应。文旅局长们推介之外，是更多的文旅博主也通过直播分享美景美食，用户被种草后实时下单当地酒店、景区门票，去寻找“诗和远方”，这也推动着消费者旅游习惯和文旅产业营销方式的革新。报告显示，截至2022年12月，抖音平台共有生活服务类种草直播间235万个，为消费者提供了219万种美食、71万个休闲去处选择。

　　2、报告数据。近日，中国传媒大学中国网络视频研究中心推出的《跨媒介旅行：直播+文旅发展研究》报告发布。报告指出，直播具有生产个体化、传播过程化、营销短链化、应用界面化的突出特性和优势。直播平台的本地生活服务功能发挥了资源的桥接作用，实现了平台、景区运营者、在地旅游、餐饮、休闲娱乐服务商、酒店的高效连接，形成直接高效的价值共创链条，正在重构旅游生产与消费形态。

　　3、构建新消费。相对于直播带货的目的性，文旅内容创作围绕着目的地的吃、住、行、游、购、娱等多个方面展开，更强调体验与氛围的塑造，更吸引地方政府、媒体、景区商家、本地居民、游客用“千屏千面”展现出文旅地的历史文化、地理沿革、人文民俗、山水风光。

　　4、直播的本地化。直播+文旅，建立起了景区、主播、游客、商家共同参与的全新生态，使得文旅深度嵌入大众的日常生活。人们在旅行中直播，在直播中销售，在观看中体验，在体验中购买，在团购中互动，在互动中贴近。

　　5、促乡村振兴。在培育“线上+线下”新型乡村旅游、民俗文化消费，赋能乡村振兴方面，直播+文旅同样发挥了积极的作用。业内人士表示，在直播及短视频时代，数字助农已经成为乡村振兴的重要发展方向，有效拓宽了乡村文旅产业推介的通道，加速了数字乡村发展。

　　6、乡村文旅数据。2023年4月抖音发布的《乡村文旅数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村内容数超4.59亿个，播放量超23901亿次，有415亿次点赞，58亿次评论。相关直播不仅使乡土文化在更广阔的空间内不仅被看见、被关注，成为当地旅游发展的重要突破口，更为农产品销售带来了流量、打开了市场，拓宽了销售通道。
 

　　二、美团的“本地直播+文旅”模式
 

　　1、促消费。假期美团直播间的核销率达到了86%，大大超出我们的预期”“景区购票人次翻倍增长，假期接待游客21万余人次，“双节”期间，一些热门景区也加入直播行列，通过“本地直播+文旅”，促进假期消费，助力本地服务零售的数字化创新发展。

　　2、自贡主题彩灯游。“双节”期间，自贡首次推出大型主题彩灯游园活动，从经典的古诗词和神话传说中提取文化符号，设计制作了“天上宫阙”“月下中秋”等21个国风主题灯组。随着景区加入直播等新营销方式，增加了景区流量，游客也可以从直播间和平台线上购票，提前规划行程提高了出游体验。消费者在本地直播间下单预订旅游地的景区门票，也逐渐成为各地文旅新常态。

　　3、传播+销售。芜湖方特营销总监杨军军介绍，假期直播的核销率达到了86%，是其他平台酒旅核销的好几倍，通过“传播+销售”的结合，不仅向观众展示了本地旅游的亮点特色，提高方特作为目的地的曝光度，同时还丰富了游客的行前体验，提升景区品牌形象，促进了假期消费。
 

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