安庆市小镇策划——Z时代引领的文旅消费观

　　Z世代群体作为“数字技术的原住民”，是移动互联网的重度用户，因此他们对于美食、网络文学等新鲜潮流的接受度与适应性极高，可以说互联网的发展塑造着Z世代的生活消费习惯，他们的个性喜好也引领着互联网的发展与变迁。万景旅游设计文旅策划部又将如何助您解决问题呢?

　　一、Z时代的差异化
 

　　1、时代特色。Z世代的成长正值中国经济腾飞的时期，这使得Z世代已逐渐成为未来消费领域的主导力量，Z世代多为独生子女，音乐节、大型展览、主题街区等能够满足社交需求的产品和服务颇受他们的青睐，将会成为未来旅游消费的主力军。

　　2、个性与多元化。从露营、围炉煮茶到City walk，具有消费实力的Z世代不断萌生新的文化潮流，彰显着他们的个性鲜明、标签多元。不夜城是以区域特色文化为核心来进行综合型旅游休闲地的打造，是一种有别于传统景区的新模式，并且在内容上不断迭代升级，这与Z世代体验新奇、注重社交、个性独特的思维理念不谋而合。

　　3、注重体验。在湘西不夜城Z世代可以享受自己规划、不受拘束的旅游，自由徜徉在移步异景的街区之中，在接连上演的沉浸式演出中感悟湘西文化，满足他们对于小众文化的好奇心和探索欲。Z世代对于品质和独特性有着较高的要求，在旅行消费中注重体验与享受。
 

　　二、如何推动并创新文旅产品?
 

　　1、新业态。文旅新业态可以打造独特的文旅产品和红色体验，引领各类新兴的时尚潮流与红色文化相结合，提供贴合Z世代需求的旅游项目，推出更具性价比的餐饮、住宿服务和乡野、海滨、城郊等各类特色细分产品，提供具有个性化、差异化、中国化、多元化、全球化的产品。

　　2、创新。以构建文旅融合中的创新链和价值链为宗旨，通过创意化、多样化、科技化的手段和实用性、时尚化的文创产品研发销售，创造能够满足Z世代精神文化需求的文旅产品，形成Z世代对深厚历史文化底蕴的好奇与接近，优化产品创新体系，实现文旅产品多重功能叠加。

　　3、品牌化。文旅企业可以从个性化和体验化产品设计、专属线路、服务模式、营销策略等多元角度出发，提供符合Z世代喜好和消费心理的专属旅游路线、服务模式等个性化产品和服务，结合地方民俗和传统节日构建贴合Z世代的文旅品牌标识。
 

　　三、如何叠加Z时代的文旅消费?
 

　　1、创新文旅产品。针对Z世代的消费特点，推出个性化、多元化和创意化的文旅产品和服务，加强文旅产品与民俗文化和地域特色资源的融合，通过科技和艺术手段的结合提供数字化交互体验，满足Z世代对于科技和艺术的追求。

　　2、注意零售量。除了通过传统的网络推广和搜索排名方式来吸引流量，文旅企业还可以通过在线旅游平台、无人售货机等智能化和便利式的方式吸引Z世代消费者。制作具有海内外文旅特色的文化产品、线路和服务，形成吸引Z世代消费群体的文旅品牌优势。

　　3、文旅新业态。研究VR、AR、5G、AI等技术并加快布局潜在应用，加速行业创新，开拓文旅市场的新视界，鼓励Z世代参与文化遗产的展陈策划、项目设计、文创产品研发，打造多元化、个性化、具有吸引力的文旅产品和服务。
 

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