铜陵市项目策划——OTA大数据中的秘密

　　前不久，携程、同程旅行、途牛相继交出了今年第三季度的业绩答卷。报告期内，携程净营业收入为137亿元，同比增长99%，超2019年同期;净利润达46亿元，而2022年同期仅为2.45亿元。同程旅行收入同比增长61.1%;经调净利润同比增长146.5%，两项数据均创下历史新高。获得4550万元净利润的途牛实现同比转正，且净收入同比增长128.9%。万景旅游设计文旅策划部又将如何助您解决问题呢?

　　一、国内消费增速高
 

　　1、酒店等住宿业飞速增长。第三季度，携程国内酒店预订量同比增长超90%，较2019年同期增长超70%。在国内酒店中，长线酒店预订增长最快，同比增速达到133%。同程旅行报告期，住宿收入达到11.3亿元，国内酒店间夜量较2019年同期增长100%;交通收入达到16.8亿元，国内机票票量较2019年同期增长超30%。

　　2、旅游产品收入增加。途牛打包旅游产品收入同比增长262.1%。途牛方面分析，不仅夏季国内旅游需求旺盛，进入9月后，用户错峰赏秋热情不减，国内旅游市场掀起一股“美拉德”之旅的潮流，其中，国内长线游热度远超周边游的趋势明显。

　　3、大数据。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。
 

　　二、多点开花
 

　　1、旅游利好政策。截至9月30日，同程旅行居住在中国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的87%，从这个侧面也反映出多部门推出的一系列旅游利好政策，促进各城市人群流动，从更具体的数据来看，以Z世代、银发族为代表的旅行者，开始站上消费主舞台。他们在旅游场景、触达工具等方面呈现更多层次的需求特点，期待旅游企业予以满足。

　　2、人工智能。今年7月携程推出首个旅游垂直大模型“携程问道”，结合携程现有精确的结构性实时数据以及历史训练的机器人和搜索算法，构建了可靠答案数据库，供旅行者获取准确的旅行数据和意见。这种基于AI(人工智能)的内容营销工具也可以帮助合作伙伴更高效地向目标受众展示其产品。

　　3、直播。不再固守传统业务，企业就会有更多突破。今年以来，途牛直播GMV(商品交易总额)多次创新高。6月至8月，途牛直播GMV达4.98亿元，多个直播账号8月交易额破亿元。与此同时，途牛不断优化直播商业模式和营销思路，加速达人合作与孵化，形成高效协同的产业链。
 

　　三、关于景区冬季如何营销呢?
 

　　万景设计认为，要改变“冬季是淡季”的固化思维，提高冬季运营积极性及服务品质，从而扩大冬季旅游影响，可以精心策划推出一批富含冬季特色的旅游营销活动，如避霾、温泉、滑雪、登山、美食等一些列话题，可以针对中近途游客，推出系列优惠政策，如门票半价或将联合多家景区推出优惠套票，吸引游客前来。

　　万景设计认为同时要结合大数据，来充分找到自身的优势，从而以此为抓手，做好推广与营销，利用好特色，让大数据找到客群的需求，这样才能更精准的把流量转化为“现金流量”。
 

　　详情请咨询我司文旅策划部：https://zhongguofozushan.com/cjwt_Question/1321.html。