六安市文旅小镇策划——文旅圈中的创新营销

　　今天的人们已不再有古人“江南道”“江南省”的概念，而他们往往也忘记，安徽全省也曾属于江南这一行政区划内。在文旅领域，许多人对安徽的第一感受也是同样：了解不多、印象不深。我司文旅策划部又能为您做些什么呢?

　　一、安徽省的文旅营销
 

　　1、 迎客松。顺应节令，支付宝蚂蚁森林近日上线几款主题树形皮肤，其中排名第二的“迎客松”截至15日已有170余万兑换量。在画面中心，一棵苍劲横斜的青松挺立，远端则是迤逦山水和黑白马头墙勾勒出的建筑轮廓。

　　2、低调。低调成为某种城市风格和印象，也传导至目的地营销的场域。即使在年初全国文旅的内卷揽客潮中，安徽也同样以内敛沉稳的面貌示人。不同于“剪辑冒烟”“裸男靓女”的线上狂欢，其依然坚持主推在地文化和传统诗词，通过“诗情画意”另辟蹊径。

　　3、大数据。公开数据显示，清明假期安徽全省接待游客2028.2万人次、实现旅游收入115.2亿元，按可比口径同比分别增长60.1%、95.1%。在全国已公布清明假期旅游数据的22个省、市、自治区(统计截至4月9日)中，从上述两个维度，安徽都排在全国第一。
 

　　二、合伙人营销
 

　　1、位置与资源。广博深厚的资源禀赋和历史积淀是安徽文旅所仰仗的根基。自然层面，安徽地跨长江、淮河、新安江三大流域，水系纵横，黄山、九华山和天柱山三大名山层峦耸翠;文化层面，徽派建筑风格独树一帜，徽学和敦煌学、藏学一道，被视为中国三大地域文化显学。和不少只能依赖餐饮、康养等同质化要素的目的地相比，安徽文旅的基色无疑更加多元饱满。

　　2、休闲度假康养旅游。在近日召开的大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会上，安徽省文化和旅游厅厅长周明洁表示，安徽将对标世界一流，强化项目带动，提升精品景区，推动黄山、九华山、天柱山、西递宏村和黟县国际乡村旅游度假区等建成富有文化底蕴的世界级旅游景区。

　　3、联名合作。自3月以来，除了支付宝以外，还有许多风格、领域迥异，且主营业务和旅游不直接相关的品牌和企业，开始统一步调和安徽文旅进行联名合作：卡旺卡奶茶在全省15市限时上线20家春游江淮主题店，并推出安徽城市明信片、春信至主题杯套等定制款联名周边;小米安徽分公司以“春游江淮”为主题举办摄影大赛等。

　　4、大数据。卡旺卡主题店5万个主题杯套不到2天就已售罄，清明假期期间作为活动赠品的4000个杯套、4000张明信片也“一个不剩”发放完毕，小红书用户自发打卡的相关话题浏览量超15万。携程搜索热词榜上，自1月来，安徽的搜索热度一路走高，2月在平台榜单上位居第14位，3月则再度涨至第10位。
 

　　三、新营销方式
 

　　1、跨界。以合伙人计划为例，其力图发掘品牌和文旅之间最为契合的营销场景。从旅游“吃住行游购娱”的要素视角切入，卡旺卡是“吃”、中石化是“行”、小米是“娱”;几者统摄于“春游江淮”这样一个更为宏观的泛场景和“大主题”下，营销活动的开展更加连贯化、体系化。

　　2、亲民。“听劝”与否已成为网友衡量地方文旅有无走红潜力的重要评判标准。安徽文旅负责人表示，接地气也是自己对于合伙人计划最大的感受。以单一景区或城市为主体，和明星、品牌、其他目的地进行合作已经是常规的营销操作：如景区之间结搭子实行门票优惠、游客互送;城市邀请网红直播、明星代言等。
 

　　我们的文旅策划部将以独特的视角，为您描绘是一副引人入胜的画卷：https://zhongguofozushan.com/cjwt_Question/1432.html。