安庆文旅小镇策划——文创产品的创新方向

　　在文旅融合的背景下，旅游文创产品不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体品牌、价值和口碑的最佳途径之一。随着文创设计向大文化领域的发展，文创开发的空间也越来越大。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、好的文创IP的特点
 

　　1、自带流量。设计文创产品不能只考虑创意、美观大方，还需要了解景区的旅客属性与偏好，以及文创产品生产之后的销量问题。景区在与文创设计公司合作时，可以采用收益分成、风险共担的模式，有助于文创产品设计师在考虑“创意”的同时兼顾市场需求。

　　2、文创要凸显文化属性。文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事一定要与景区本身属性一致。旅客在旅游中通过购买文创产品获得归属感，并通过带回家的文创产品把旅游乐趣分享给亲朋好友。

　　3、文创要有特色。而文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，最重要的是要有亲和力，才能产生购买冲动，现在很多知名的景区都会开发自及的文创产品及IP形象，为了是吸引更多游客参观，并更好地传播景区的文化。
 

　　二、把握文创的创新方向，多元化发展
 

　　1、国潮风。国风元素在全国遍地开花，“旅游+国风”的跨界融合产品不断涌现,黄鹤楼夜游“古风集市节”亮相，将夜间巡游与市集结合，打造汉风国潮互动体验。游客换装汉服，在夜间漫步观游，登千年名楼感受古风独特魅力，体验行浸式穿越千年游园惊梦。

　　2、有情感共鸣。现如今，景区的文化载体不外乎为自身独特的文创IP产品，得IP者得天下。从游客消费的心理角度来看，游客往往更愿意购买最具地域文化特色，并且从其他渠道无法获得的产品。“舌尖文创”的兴起，除了好看还是拍照“利器”，手持文创雪糕与对应景观来一张合影，颇具新意。“文创+美食”虽然比普通食品贵一些，价格却也在大众接受范围内。

　　3、沉浸式体验。沉浸式体验刷新了游客已有的认知，打破了空间的固有边界，不仅十分符合当前年轻旅游消费群体的喜好，，沉浸式文旅体验已发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。
 

　　三、甘肃的“马踏飞燕”活起来
 

　　1、铜奔马文创爆红。甘肃省博物馆的铜奔马文创产品在网络爆红，相关产品销售一空，掀起了大众的讨论热潮，这款铜奔马毛绒玩具的外形，是咧着大嘴、张开双足的绿马，金鸡独立踩在一脸不情愿的胖飞燕上，一副快乐无忧的样子。

　　2、文创解压。一方面是在节奏紧张、工作压力普遍较大的今天，丑萌可爱的模样可以让人放松心情;另一方面，其与“绿码”同音，顺合了当下人们对疫情早日消除的期盼。把握社会脉动，呈现时代表达，让铜奔马又一次“活”了起来。

　　3、博物馆文创的特色性。各地博物馆精心研发文创产品，让文物“活起来”，成为深受人们喜爱的消费对象。比如，去年共有近100家博物馆参加天猫“双十一”活动，开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为黑马产品门类之一。
 

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