金华市小镇策划——从暑假游中的热点看消费趋势

　　多家在线旅游平台的暑期旅游数据预测显示，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。“毕业游”“研学游”“课本游”新玩法频出，这些独具特色的旅游产品正带动旅游业进一步复苏向好，释放积蓄已久的旅游消费潜力。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

图片来自新华网

　　一、毕业游的火热
 

　　1、大数据。去哪儿网相关数据显示，6月10日18时开始，“毕业旅行”“毕业跟团游”的搜索量骤然上升，跃居搜索热门词前五名。携程推出的“结伴游”小团化产品，就突破了常规团景点叠加的固有思维，由被称为目的地“活地图”的导游，带领团员在旺季实现错峰游览，享受地道文化体验及小众景点。

　　2、主题乐园。上海、北京、重庆等热门城市要么拥有超大主题乐园，要么拥有网红顶流“花花”“萌兰”，夜生活与美食撩拨的烟火气浓重，历史人文与现代民谣碰撞出火花，以上都是毕业生们选择这些目的地的理由。

　　3、自驾游火爆。个性极致、深度体验、不期而遇的惊喜，这些年轻人喜爱的旅行要素都能通过自驾来实现，马蜂窝平台上各地自驾攻略阅读量及收藏量上涨明显，近一周，各地“自驾游”平均热度涨幅超过150%。携程平台上18~24岁租车用户数量同比增长了52%，“独库公路”热度涨幅超过100%。
 

　　二、研学成为新风尚
 

　　1、大数据。去哪儿大数据显示，6月以来研学游产品销量环比上月增长4倍。暑期室外高温酷暑，一些室内场馆成为孩子们的“研学胜地”。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。

　　2、游学一体。企查查数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。研学游市场呈现出产品、空间与经营主体的多样化特征，社区研学、校车研学等类型成为研学旅行产品的新尝试，体育、工业、文博等领域的主题营地也拓展了研学旅行空间。
 

　　三、课本游更高效
 

　　1、知行合一。在河南、山东、陕西等地，黄河沿途景区、红旗渠等课本上出现过的景点、研学线路预订量高企。4月开始，河南安阳林州的红旗渠景区进入接待旺季。暑期中小学生的研学团接待量猛增，每天要接待近万名学生。

　　2、大数据。美团数据显示，近一周，“黄河游览”相关关键词搜索量月环比增长380%。近一周，含文化景点的“课本游”线路受到欢迎，相关关键词搜索量同比增长480%，河南“研学旅行”关键词搜索量同比增长365%。

　　3、课本游的特色。“课本游”最大特色是将语文与多学科结合，以旅行为“主题”，将文化、历史、地理，用语文的独特性串联在一起。在游玩形式上进行了创新，也是游客需求升级的生动体现。
 

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