丽水市项目策划——城市爆红的原则

　　从西安大唐不夜城到淄博烧烤到贵州村超，城市营销此起彼伏，今天这篇文章从城市营销的起源谈起，谈到各种城市营销的方式，从logo、到动漫到戏剧的不同案例，欢迎和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、一座城市的营销
 

　　1、城市营销概念。“城市营销”的概念最早源于菲利·科特勒的《国家营销》，“一个国家可以像一个企业那样用心经营，一座城市也是如此”。著名平面设计师Milton Glaser在信封背面用红蜡笔画下了这个意为“我爱纽约”的logo草图，用圆胖的“心形”代替爱——这是人们第一次把心形符号做为“爱”的动词使用。

　　2、Logo的爆红。每个纽约人都可以将“I NY”的标语印刷在自己的街头活动中，于是logo被印在旅游纪念品和各种纽约产品上被广泛传播起来。许多国际大城市为了提振旅游业而设计了城市logo，并把logo用在纪念品、手信、城市公共建设等不同地方，一个漂亮的城市logo就好像它的“高光时刻”，让你联想到它的多彩炫丽。

　　3、哈密瓜的反转。由于夕张市的夫妻在全日本离婚率最低，于是当地政府把夕张包装成为全日本最幸福的地方，同时还把当地有名的蜜瓜特产与幸福夫妻概念结合起来，营销人员用一对可爱的卡通人物来宣传城市的理念，先生叫“倒产”，太太叫“赤字”，而日文的“夫妻”跟“负债”同音，暗示了夕张“穷得只剩爱”了(No money but love)。
 

　　二、大唐不夜城的热点
 

　　1、西安年系列。今年春节假期，6大主题44大类1500余场次“西安年”系列活动，让“西安年”文化IP充分彰显，西安全市6个区域精心组织盛大主题烟花燃放活动，央视关注报道，霸屏刷爆朋友圈。城墙、大唐芙蓉园新春灯会入选全国十大灯会。

　　2、大唐不夜城的火爆。在抖音上，仅做直播和发了21条短视频的“盛唐密盒”官方号，在不到一个月的时间里收获了近150万粉丝和300余万点赞，而一些出自“民间”的视频更是层出不穷。大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲锤子的“石头哥”等顶流文旅IP，却是西安人脑洞大开、不断创新着力打造出来的新项目。

　　3、深度体验。大唐不夜城的灵魂是大雁塔和盛唐文化，该IP有丰富的内涵，借着国潮盛行的东风，有极强的延展性，非常符合年轻人的口味。既是产品深度打磨、IP用心培育的结果，也是迎合了现代营销心理，更加注重深度体验和互动，带动了全民营销的热潮。
 

　　三、城市营销该怎么办呢?
 

　　1、创新+本土化。每一个城市，都有着自己的个性和历史语言，要精准定位不要模仿复制，将城市最鲜明的特征彰显给世人，用创新的、感性的、接地气的方式让受众有兴趣去了解城市并体验互动，别出心裁的创意是成功圈粉的秘技。

　　2、统一包装营销。要有统一明确的城市IP标识，最好是拟人化可爱化的IP形象，并激励城市居民、商家一起联动推广使用，定期策划创意活动，全方位支持城市新形象新定位。利用好城市历史、地理、特产和文脉传承，并以新设计新包装让其焕发新魅力。

　　3、运用好新媒体。打造节庆假日平台，释放城市活力和消费度，令世界聚焦和感受到城市的性格与特色。选择与时俱进、最具性价比的传播工具进行营销，擅于借势借力借智。
 

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