金华市项目策划——林锋：旅游微短剧

　　2023年10月11日-14日，中国旅游景区协会第七届景区创新发展大会暨第二届八次理事会在重庆万盛召开。林峰博士指出微短剧成为影视新赛道，市场供给规模呈现快速扩张趋势。“旅游微短剧”成为有投资回报的旅游运营创新模式。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、微短剧《逃出大英博物馆》出圈
 

　　1、大数据。《逃出大英博物馆》的微短剧一共三集，加起来不到20分钟，却成为今年热度最高的短剧之一。截至12日，《逃出大英博物馆》在抖音平台收获4.1亿播放，点赞量超2700万;B站视频播放量每集都突破1000万。该剧以拟人化的手法，讲述一盏化为人形的中华缠枝纹薄胎玉壶独自逃离大英博物馆后，偶遇在海外工作的中国记者，并请求其帮助自己回国的故事。

　　2、微短剧的特点。“微短剧”具有时长短、节奏快、成本低等特征，坐几站公交、地铁的工夫就可以看完一段完整故事。2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，2023年1月至7月，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记且符合重点网络影视剧上线备案通过片目中，网络微短剧共计1299部，29488集。

　　3、题材“爽”。“微短剧精品创作与文化传播论坛”发布的报告显示，2023年1月至7月微短剧上线题材中，都市题材共230部，占比46%;古装剧90部，占比20%;悬疑剧45部，占比9%。文化传承题材网络微短剧《我是名角儿》将京剧经典与现代剧情相结合，使受众在短期内能够迅速感触老北京胡同文化、北京特色美食与京剧艺术的融合魅力。
 

　　二、影视综带飞旅游业
 

　　1、《中国影视综取景地报告》。根据携程和爱奇艺近期联合发布的《中国影视综取景地报告》介绍，随着大众化旅游时代的到来，追求高品质体验成为主流。有着影视IP加持的取景地，风光和体验更加新奇有趣。《从你的全世界路过》让更多人知道了诗一样的稻城亚丁;90后订单量占比为41%，80后占比32%，00后和70后均占比12%，以年轻群体为主。

　　2、综艺对旅游的影响。携程也一直在与热播影视剧开展合作，比如借势春节假期节点，与芒果TV围绕热播剧《去有风的地方》和大理取景地，推出站内生产活动和定制线下团建之旅;与春节档热映影片《无名》合作上海同款取景地内容…携程通过热门IP种草目的地，引导用户打卡取景地同款路线，开辟了新鲜有趣的旅行线路、旅行玩法。

　　3、农文旅融合发展。综艺《种地吧》更是探索出了一条农文旅融合发展的新路径，节目录制地在杭州市西湖区三墩镇山联社区，老村长叶顺虎成为了“网红村长”，山联社区后陡门成为了众多人的打卡地。而对于重庆、青岛等老牌旅游城市而言，影视作品为其提供了别样的城市气质，为游客们提供了“二刷”“三刷”的兴趣点。
 

　　三、林峰“影视剧+旅游”深度融合模式
 

　　1、引爆取景地。影视综拍摄场景中植入的特色景观、特色村落、特色消费场景，随着影视剧的火爆，形成了对取景点的“带货”能力，来带动当地旅游的发展的模式。

　　2、文化题材IP的影视。基于旅游目的地现有文化题材IP，通过投资参与到影视制作中，助力打造城市名片和营销的模式。

　　3、影视文化IP的景区转化模式。基于成功的影视综文化IP，将“强试听”和“强体验”结合，把影视故事和场景打造成景区的模式。可转化为文旅酒店/文旅街区/文旅景区/文旅电影小镇/亲子主题乐园等爆款产品。认为文化讲的故事是动情，是一个过程，是体验过程，但是文化转化成旅游的核心是故事化情节化。
 

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