连云港市项目策划——国家旅游度假区的品牌如何创建呢?

　　文化和旅游部近日确定新一批22家国家级旅游度假区，至此，我国国家级旅游度假区数量增至85家。作为重要的“国字号”旅游品牌之一，国家级旅游度假区是我国旅游产品体系建设和完善的重要一环，是适应大众旅游需求变化、推动旅游业转型升级、促进观光旅游和休闲度假融合发展的重要抓手。我司文旅策划部又能为您做做些什么呢?

　　一、创建旅游度假区品牌要注意哪些呢?
 

　　1、独特优势与规模集聚。旅游度假区需要有自身独特的比较优势，如避暑避寒气候、滨海滨湖环境等。这些优势是度假区开发和发展的基础，往往决定其独特性、辨识度和对中远程市场的号召力。国家级、省级旅游度假区分别有5平方公里和3平方公里的最小面积要求，这要求品牌旅游度假区应有一定规模。

　　2、多元住宿与复合功能。旅游度假区要求有一定规模、不同类型的住宿设施，包括高品质酒店、精品民宿、房车和帐篷营地等。如度假型酒店宜有庭院空间、房间面积较大、有浴池或浴缸、有阳台或露台等，且对亲子房和观景房数量比例有一定要求。旅游度假区要满足不同客群多样化、长时段的度假休闲需求。为此，标准对休闲娱乐、运动健身、康体疗养、常态化节庆和演艺活动等休闲度假产品有明确要求。

　　3、氛围与快旅慢游。旅游度假区要营造浓郁的休闲度假氛围，这种氛围来源于度假区纯净的自然环境、闲适的生活状态、悠久的人文浸润、多样的休闲项目、优美的景观环境、人性化的管理服务、与周边城乡环境明显区分隔离等多重因素。同时，度假区内多个产品项目之间需要有多样化、体验性的内部交通连接，使内部交通成为休闲娱乐的体验方式。

　　4、联动发展。省级、国家级旅游度假区以高品质休闲度假功能为主导，也需要高等级景区产品引流互补，5A级景区和国家级旅游度假区构成天然“CP”，再加上城市交旅商旅枢纽和服务基地保障、乡村农文旅融合促进和生态腹地支撑，形成有机的旅游目的地体系。
 

　　二、旅游度假区品牌需要规避哪些呢?
 

　　1、忌范围贪大。旅游度假区是满足游客异地休闲度假和旅居生活的产品，“类社区”的特性导致其投资和建设强度较大。一些地方将申报范围划为等同于区县行政空间或山河隔离的大地域空间，达到几十甚至上百平方公里，这就必然包括部分城乡建成区、工农生产区和纯粹的生态功能区。因此，建议旅游度假区应是以休闲度假为主导的旅游主体功能区。

　　2、忌主题贪多以及地产化严重。不少度假区在打造休闲度假产品时往往容易包罗万象，把地方几乎所有资源要素都囊括其中，导致度假区主题杂乱，对市场没有独特吸引力和优势竞争力。近年来，房地产市场整体处于调整期，要谨防项目烂尾、空置现象。

　　3、忌景区式打造。景区是主要依托景观资源、对外一般封闭、内部以线串点、游客游览3-5小时，最多至一两天以内的产品;度假区是主要依靠投资建设、对外一般开放、内部多功能聚合、游客能够体验3-5天甚至更长时间的产品。

　　4、忌求奢与洋。前些年，在“文旅+地产”“文旅+小镇”发展模式带动下，各地建设了一大批投资大、体量大的康养休闲度假项目，但其中经受市场考验脱颖而出的不多。旅游度假区有门槛性规模要求，却并不追求奢华洋气，而是更加注重人性化、便捷化的对客服务和在地性、特色性的文化融入。
 

　　三、黟县国际乡村旅游度假区获评国家级旅游度假区
 

　　作为大黄山区域的重要组成部分，黟县国家级旅游度假区的创建，有效整合了周边旅游资源，打破了行政界限，促进了黄山市及周边地区协同发展，形成规模效应和品牌效应。黟县凭借其丰富的自然资源和文化底蕴，开发更多高端度假、休闲养生、文化体验等产品，为大黄山地区增添更多元化的旅游选项，并促进智慧旅游系统的建设、外语服务的完善、国际化营销策略的实施等服务水平的提升，进一步增强大黄山地区的国际吸引力和竞争力。
 

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