邯郸项目策划——景区如打造年轻人眼中的“非遗”项目?

　　以传统文化节目为代表的“新国潮”占领疫情下旅游市场创新赛道，也使得传统文化的精髓“非遗”迎来了传承发展新机遇。当“非遗+旅游”不再是过去单纯的赏景听故事，“非遗”的玩法越来越“潮”，成为连接传统文化与新锐潮流的重要担当，线下的《唐宫夜宴》《洛神水赋》到《只此青绿》《忆江南》更收到疫情下游客感动，今天与万景文旅小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况： 
 

　　一、当景区“国潮”遇上“非遗”
 

　　1、国潮的大数据。国潮，即“国风”与“潮流”的叠加，既有传统文化精华，也将传统文化与时下潮流相融合，代表着中国本土时尚潮流的崛起。人民网研究院发布《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2011年到2021年十年间，“国潮”搜索热度上涨了528%。景区运营你研究文旅策划国潮指数在景区的影响（国潮指数如下图）

国潮品牌
 

　　2、地戏的“非遗”。安顺地方戏又称军傩，是世界唯一的展演古代军旅故事的傩戏，2007年，安顺地方戏被列入中国第一批非物质文化遗产名录，在“传统文化进校园”背景下，地方戏作为传统文化的代表正与孩子们见面，这时，地戏面具可以供学生近距离触摸，这种表演、讲解和宣传融合的教学方式，方便年轻人学习老文化。针对有该文化精神的景区让傩戏进入景区，形成主题，增加景区文旅底蕴，吸引年轻人进入景区，为景区创收。

　　3、“非遗”活起来。“十八大”以来，在“提高中保护”“非遗走进现代生活”“见人见物见生活”三个重要理念推动下，各地正践行“创造性转化”“创新性发展”文化创新策略，实现非遗的时代转译与时尚传承，通过国潮赋予非遗以时代面孔。

　　二、“非遗+旅游”景区运营的新花样
 

　　1、非遗融入特色街区。四川省南充市高坪区以“国潮风”为主题，打造了一条老北京白塔耍都特色街区，将中国传统灯笼深度融入街道中，用国潮树灯、红鱼巷机械装置秀、天幕灯笼、灯笼墙等场景营造环境气氛。同时街区以传统戏曲戏帽、脸谱为核心元素，让戏剧与现代风格融合，见证潮流与非遗的对话。

　　2、非遗的不断跨界。2021年，“京剧文化之旅”骑行活动推出，游客以现代的旅游方式与京剧亲密接触，途经陕西巷、梅兰芳故居、吉祥剧院等多个打卡点，多角度、系统性、更全面地了解京剧从产生到发展的历史文化故事。

　　3、 非遗的体验性。北京非遗面人彭面塑传承人彭天介绍，她将面人制作活动上线至微博、美团等社交生活平台，在爱彼迎民宿平台上也能找到相关链接活动，让体验者能在各个渠道了解面人体验课程，她的面人制作课程也得到了诸多关注。
 

　　三、“非遗”的年轻化
 

　　1、非遗的NFT。2021年，从“敦煌飞天”“九色鹿”两款付款码NFT皮肤起，阿里通过鲸探累计发行40余套数字藏品，发行总量达到300万份左右，销售额近4000万。文旅NFT的核心吸引物是不同的文化元素，非遗是中华文化的活招牌，从这点上看，非遗NFT或将成为现代人文化消费的新潮流，非遗+旅游也将实现撬动景区运营新理念。

　　2、非遗的年轻化。“非遗+旅游”的新玩法让年轻人对非遗的好感度与参与度大大增加，但若要让“非遗+旅游”产品持续保持生命力，“创新”与“人才”才是关键。‘非遗+旅游’融合发展亟需‘知非遗、懂旅游、善管理’的复合型创新人才。

　　3、活态传承非遗的特性。活态传承是非遗的特质，在推动“非遗+旅游”融合发展基础上，要进一步加强“非遗+科技”“非遗+文创”“非遗+演艺”等更多融合发展空间与领域，不断与时俱进，推动“非遗+旅游”的年轻化及多元化。

          四、传统文化与景区融合未来可期

　    国潮，归根到底就是中国文化与旅游的融合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，充分利用中国文化推动旅游发展，对于促进旅游业转型升级，实现文化传承创新，具有重要意义。在文化+旅游发展的过程中，要遵循客观规律，对当地文化进行深入的考察和研究，结合当地文化特色，建立特色旅游品牌。在“十四五”开局之年，“文旅融合”已经成为行业发展的趋势和方向，推动中国优秀传统文化和旅游进行创新性的融合发展是其一直为之不懈努力的追求，适时注入文化之魂，把中国的优秀传统文化通过文旅的方式发扬光大，是我们不容推却的责任与使命。

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