无锡文旅项目策划——如何打造文旅特色县城

　　国家发展改革委近日印发的《2022年新型城镇化和城乡融合发展重点任务》（以下简称《重点任务》）提出，今年中国将坚持把推进农业转移人口市民化作为新型城镇化的首要任务。可见新的疫情之下，县城是我国城镇体系的重要组成部分，是城乡融合发展的关键支撑，对促进新型城镇化建设、构建新型工农城乡关系具有重要意义。我国有大量历史底蕴深厚、自然人文资源独具特色的县城，文旅发展与城镇化建设携手共进.和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

 

　　一、以县域为基础挖掘文化底蕴

　　  中国县域常驻人口超过100万的有91个，这些县也是下一步推动中国高质量重要县。实际上，在40多年的现代旅游业发展过程中，全国各地涌现出一大批文旅特色非常显著、文旅产业比较发达、文旅功能相对齐全的县城，如阳朔、腾冲、凤凰、曲阜、蓬莱、平遥、大邑、康定、绩溪、安吉、婺源等。

        在修水县，修水县坐拥黄庭坚和“陈门五杰”两大文化高峰，要充分挖掘历史文化名人资源，释放深厚历史文化底蕴，完善旅游基础设施，推动研学游等业态发展，打响文化旅游品牌，不断增强吸引力、知名度和美誉度。

二、以县城为载体 探寻发展契机

            首先县域文旅发展的战略 1、优化旅游发展格局。  2、增强旅游发展动能。3、打造旅游精品线路。 4、加强旅游数字营销。

            其次是在产业结构上做到差异化，与周边竞争对手错位发展。囿于资源有限以及产业结构打造能力不足，不少县域文旅开发思路雷同，一味简单抄袭模仿别人的成功模板，导致千城一面、千村一面。因此县域精品文旅的产业结构调整一定要有自身的特点，围绕自身文化特色进行提炼，促进文化旅游产业和一、二、三产业的深度融合，从而应对市场竞争，走差异化的道路。

　　第三点是文旅产品要创新化、多元化、特色化，提升产品的新鲜度和专注度。创新是产业发展的活力源泉，在文旅项目产品的引进和打造上，要在质量上求新求奇，在数量上求精求专，实时跟进全球市场消费热点和先进成功案例，不断丰富文化旅游项目，增加文化旅游产品，从而树立特色品牌，引领文旅潮流方向。但切不可追求大而全，超过县域经济体可承担的限度，以避免因此造成的资源和资金的双重浪费。

　　第四点是运营模式和基础设施保障要实时更新。县域精品文旅项目的发展，其本质是服务，需要通过长期科学、先进的运营模式来提升项目价值。运用旅游运营平台化、旅游资源资本化、旅游资产证券化、旅游公司实体化等手段，积极搭建县域精品文旅营销管理平台，提升文旅资源控制力、产业投资力和资本运作力。

三、无锡县域特色案例

1、2019年开园至今，无锡融创文旅城深受游客喜爱，成功将地域特色与文化元素相结合，开发有独特IP价值的消费项目，打造辨识度高、美誉度好的消费品牌。“融创城”带动一座城，无锡融创城的产业链打造，使得当地的文旅统合发展有了新的提升，不但促进当地区域消费升级，也反哺了无锡太湖新城的发展。
2、拈花湾小镇---深耕于文旅，但从不用文旅来框定和限制自己，在吴国平的设想中，拈花湾文旅的目标是要成为行业的“特斯拉”，拥有强创新力和话语权，但不惧怕挑战。

 

 

　　在过去一年，拈花湾文旅实现营收总额12.38亿元，同比增长44.5%，实现净利润7370万，景区开发类业务签约13.43亿元，同比增长达120%，并新签约了无锡、南京、伊犁、台州、淄博等。

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