衡水小镇策划——疫情之下，文旅综合体的新模式

　　新冠疫情深刻影响着世界经济，对文旅产业的“重塑”也在潜移默化中深入。我们能看到，如今本地游、周边游为特征的微度假“热的发烫”，牢牢占据旅游市场“C”位，国内围绕中心城市的微度假产品日渐成为人们出行的首选，本地潮流玩法也开始取代跨省游。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、客群定位要精准
 

　　1、文旅重在体验。体验经济时代，消费者的体验至关重要，任何文旅产品和项目的打造都要以消费者的美好体验为中心，运营者在打磨产品时要明白消费者想体验什么，以什么方式体验，和谁一起去体验，会花多少钱，能停留多长时间，是否愿意重复消费等问题，并在打造产品与设计场景中把握好他们的情绪点和需求点。

　　2、定制旅游的特色。主题鲜明，是国内首个丝路主题;强调“时空融合、因人制宜”，针对不同的消费群体布局不同的业态与产品;强调“时空融合、因人制宜”，针对不同的消费群体布局不同的业态与产品。

　　3、Z时代的年轻客群。Z世代人群(1995-2009年出生)受互联网影响深远，对产品和服务要求更高，更注重体验，对新事物充满好奇，也愿意为高质量服务买单。丝路欢乐世界推出的“潮玩嘻游目的地”刚好直击这一“痛点”，满足Z世代青年的个性化休闲娱乐需求。
 

　　二、文化原创IP
 

　　1、原创IP的重要性。纵观全球知名主题公园，都是依托其强大的IP获得核心竞争力，带给游客其他竞争对手无可比拟的体验价值，主题公园之间的竞争，成败的关键是核心IP体系的开发和转化。在自主研发IP的初期阶段，通过影视、游戏、商品等方式，将IP植入到游客心中。原创IP在游客中形成一定的辨识度后，再逐步进行品牌扩张。

　　2、原创IP的本土化。几乎所有的原创IP在初始打造阶段，都会结合本地文化或在地物产，与新的产业元素组合，做重新的梳理。丝路欢乐世界用实景演艺、音乐剧、数字博物馆、沉浸式互动街区等形式，将它塑造成大家可接受的好产品，加之全渠道、全方位、多维度的宣传与传播，最终形成独特的丝路文化原创IP。

　　3、延长文旅产业链。丝路欢乐世界自创IP先通过制作动画短片或音乐剧构建原创IP，然后把IP形象与游乐设施、商业街区等场景结合起来，赋予其特色的主题，再利用旅游演艺、沉浸式互动街区等文化体验内容提升游客的粘性和消费力，并通过开发文创等周边产品提升二次消费收入。
 

　　三、打造开放式主题街区
 

　　1、文旅街区需创新。随着消费升级逐渐深入，个性化、多元化、中高端消费日渐兴起，对文旅行业场景更新、体验升级的效率及频次提出了更高要求。另一方面，需求的变化也“催促”着商业综合体进入“体验+餐饮+购物”3.0模式，传统城市商业综合体面临转型的压力与日俱增。

　　2、IP的规模化、品牌化。一是IP赋能规模化、集群化和品牌化。项目引入尼克、梦工厂等IP在城市商业综合体修建室内主题乐园和水上乐园，还引入其他13个大品牌室内家庭娱乐中心(IP集群化)。二是，体验内容的差异化。还能满足文化展示、互动交流等复合功能，让逛商场成为一种“打卡”和“旅游”。

　　3、主题街区的创新。在商业空间打造中，真正稀缺的往往不是餐饮或商品，而是场景的独特性，“开放式主题街区+无门票乐园”模式既是丝路欢乐世界解决传统城市商业综合体转型诸多难题、打好“体验牌”的法宝，也是构建差异化体验的“标配”。
 

　　更多请咨询我司文旅策划部：https://zhongguofozushan.com/gsxw/666.html。