镇江文旅项目策划——疫情之下带动了露营，露营火爆后的问题

　　在常态化疫情防控背景下，露营成为大众旅游的重要选择，或在“家门口”撑一顶帐篷，享受简单快乐;或选一个精致露营目的地，体验营地提供的优质服务。露营旅游究竟市场潜力如何，面临着哪些待解难题，如何获得持续发展?和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、露营的火爆
 

　　1、看看露营的大数据。天眼查数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业。五一假期，各社交媒体平台发布的数据显示，露营的相关搜索量大幅增长。此外，热衷于露营的不再只是年轻人，家庭露营人群比例有所提升，亲子教育成为家庭露营的重要目的。

　　2、露营的跨界整合。随着露营热度的攀升，露营旅游呈现出多元化的发展模式，如“露营+体育”“露营+休闲”“露营+演艺”等，消费者对露营装备和体验的需求也带热了露营发展的产业链。露营不仅带动了旅游领域的发展，也促进了帐篷、睡袋等户外配套装备的蓬勃发展，呈现出多样化、组合化的特点。

　　3、露营从业者的担忧。有业者表示，如果无法对营地和相关产品做到清晰地分级、分层，那么低质、同质化的露营很难有可持续发展的空间。露营地项目前期投入多在几百万元至上亿元不等，回本周期快也要5个月，露营热在全国也出现冷热不均的现象。
 

　　二、露营的问题出现在哪里?
 

　　1、露营旅游的问题。当前露营旅游的发展无论是规模、类型、质量，还是规划与创意、保护与建设、环境与景观、管理与服务、营销与互动等方面，都有较大的提升空间，是尚未成熟的发展业态，有些城市周边的露营地并未注册，只是租个场地便做起了露营生意。

　　2、露营经营场地的问题。一些非经营性的露天营地，不仅难以明确生态环境是否具备承载露营活动的能力，还缺乏相关的配套设施，如垃圾收集与处理设施，当部分网红营地为游客提供的设施与服务难以与产品售价相匹配时，还容易引起消费纠纷。

　　3、露营的经营规范不完善。部分游客因盲目跟风，会产生“高心理预期”与“低实现度”的落差，已出台的相关规范和标准等宣贯力度不足、市场适用范围小，分级分类的管理措施缺失，露营地建设的规范和标准普及率较低都会影响露营地的建设和管理。
 

　　三、露营政策的日趋完善
 

　　1、休闲露营建设标准。2016年，《休闲露营地建设与服务规范》国家标准实施，标准由导则、自驾车露营地、帐篷露营地、青少年营地4部分组成，对休闲露营地的建设和服务事项提出了具体要求，截至目前，已评定高等级自驾车旅居车营地35家。

　　2、“十四五”旅游业发展规划。2021年12月，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确，推进自驾车旅居车旅游，实施自驾游推进计划，形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链，推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。

　　3、看大数据。2021年国民经济和社会发展统计公报显示，2021年末私人轿车保有量15732万辆，增加1059万辆，2022年五一假期，露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。
 

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