蚌埠文旅小镇策划——取消门票收入，对景区来说会如何?

　　疫情发生后，景区“免门票”热潮时有出现，被免费吸引过来的游客也带动了周边旅游产业链活跃，让部分景区总收入不降反升，但急速上升的游客数量真的能帮助景区持续回温?景区二次消费收入又真的能全部进景区的“口袋”?和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、门票到底收不收，谁说了算?
 

　　1、分开看景区是否免票。从所有权来讲，旅游景区基本上是两类属性，一类是国有的，一类是民间资本投资的，国有的当中，又有一部分把经营权让渡给了企业或者个人。免门票一事如果行业协会出面做，有其合理性，大家从行业的利益出发，共同协商，阶段性推出一些促销的举措，可能会有一定的成效，核心是协商而不是强制，不是简单粗暴任性。

　　2、有理有据地做决策。七分调研，三分决策，决策要有温度，要有人文关怀，尤其要尊重客观规律，当前免票或者阶段性免票现象越来越多，已经集聚了一定的样本，可以进行这方面的研究了，这样的研究才能成为真正有意义的决策参考。

　　3、优质服务和诚信是关键。各个旅游企业要在优质服务和诚信经营上面下功夫，企业三年不开张了，现在一旦开张，能不能恪守诚信经营的原则，这是一个很大的考验。安全也是一个需要高度重视的问题，交通工具的安全，景区设备设施和道路的安全，都已经摆在旅游经营者的面前。
 

　　二、景区收入不降反升
 

　　1、暑假的开启。今年暑期与往年不太一样，受上半年疫情不断影响，下半年旅游市场重启之后，游客对出游较为谨慎，加上各地开放程度不同，旅游目的地会选择以门票降价、减免的方式吸引游客，但这种方式是面对旅游旺季的景区的权宜之计，可能并不会一直持续下去。

　　2、免票促景区出圈。推出免票活动的省市区，通常也会以发放文旅消费券等形式刺激游客进入景区消费，景区免票政策一方面可以带动游客快速增加，也能带动周边餐饮、住宿、交通等产业链快速恢复，部分景区还结合免票政策同步推出了相应节事活动，希望延续免票政策热度，加大景区“出圈”影响力。

　　3、看看华山情况。以华山景区为例，6月1日至7月31日，华山景区面向全国游客免门票，每日限流2万人次。这是华山景区20年来首次实行免票政策，有效激发了游客热情。如此算来，若以景区最大承载量20000人计算，假定每位游客选择坐一次缆车，景区一天交通与索道收入最少可达到240万元-360万元。
 

　　三、地方旅游业仍需提高综合竞争力
 

　　1、资源吸引力。游客为什么要来?旅游产品很重要，旅游目的地需要有明确的主打产品和产品组合，产品尽可能集聚，不能太分散，要用创意、文化和科技丰富产品的内容，提升旅游要素的水平，目的地之间的竞争，首先是旅游资源的竞争。

　　2、精准营销。要用好传统媒体和新媒体，尤其是直播和短视频，现在已经进入到无视频不营销的阶段，还可以通过事件营销、大型活动等扩大影响力。要能熟练利用营销漏斗，提高各个环节的转化率。

　　3、全域旅游。政府要大力发展全域旅游，旅游部门与其它部门之间理念、行为、机制要同向发力，旅游业具有综合性，各部门不能同向发力，就会影响旅游者的体验,比如，旅游部门大力促销，交通部门乱罚款，这就不是一个良好的旅游环境。
 

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