马鞍山文旅小镇策划——看看海南万宁神州半岛的火爆背后的原因

　　7月8日，海南万宁神州半岛的海滩已被家庭型客群“占领”，火爆程度远超预期。飞猪与万宁市人民政府合作后落地的第一个项目飞猪奇妙旅行节在这里开启，让碧海黄沙上的热情更进一步。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、如何造节，看看飞猪的做法
 

　　1、飞猪的造节。2021年，飞猪大漠赫兹音乐节历时三个月筹备，在宁夏中卫的沙漠上造了一片“海”，活动现场吸引了不少年轻人，甚“连机场去沙坡头景区的出租车都应接不暇了”，这个活动让我们更坚定了这个理念“通过一个节，了解一座城”。

　　2、造节的与众不同。“飞猪奇妙旅行节万宁站”与常见的旅行节日形式不同，“飞猪奇妙旅行节万宁站”将在7月9日、7月16日、7月23日三个周六，举办1980复古Disco、2022潮流嘻哈、2080未来电音三场不同年代主题的音乐派对，将万宁的冲浪文化、民俗音乐、海岛野营、手冲咖啡、落日瑜伽等元素呈现给观众。

　　3、虚拟代言人。火热的“元宇宙”当下初具雏形的差不多就三种方式：虚拟代言人、IP衍生品，以及虚实结合的活动。这三种方式其实都可以用“数字人”产品去进行一条主线的贯穿。飞猪的畅想是：未来在目的地的日常直播、虚拟节日、景点活动等方面，都可以通过虚拟代言人更好地与年轻消费者沟通，比如说日常直播间的虚拟人连麦，虚拟人的同框活动等。
 

　　二、挖掘目的地亮点
 

　　1、飞猪的先囤后约。除了擅长的内容、造节，直播其实也算是飞猪的长项。021年的双11，飞猪进一步深耕“先囤后约”的预售模式，实现了境内酒店套餐实现了100%在线预约，同时借助包括达人、淘宝主播等在内的内容生态努力突围，也凭借头部主播为不少酒店、目的地开创了营销佳绩。

　　2、目的地+电商。接下来飞猪会扩大官方直播的营销矩阵，并提出目的地+电商的模式。我们会将目的地的一些特色农产品，包括原产地的一些实物商品和我们的旅行产品去做结合，去打造目的地爆款。我们的直播矩阵也不仅仅是在淘宝和飞猪，也会扩大到外部平台，从供应链到直播、内容都会和整个生态去做共建。会用更沉浸式的旅行直播间方式带动‘旅行+’相关的一些衍生品，包括博物馆文创周边、美食等。

　　3、逛吃团。飞猪官方直播间“飞猪逛吃团”在今年618引导的成交额同比增长超1.5倍，未来还将把直播间开放给更多的商家和目的地，去做更灵活的行业合作，我们与目的地当中的一些达人合作，也会充分借助到他们私域的力量，在各个平台上去做更多的曝光和种草。

　　4、结构性策略。对于平台来说，各平台各有优势，种草、拔草也会有所区分，在诸侯割据、难分伯仲的时代，建立新的生态系统是最高等级的创新。通过一些结构性策略，通过数据分析进行合理的规划，飞猪依托阿里生态，拥有多端多场景的优势，辐射的人群是非常众多的，通过飞猪超级目的地的打造，可以在营销市场上帮目的地及地方政府取得新的灵感。
 

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