宁波文旅项目策划——露营热度之下的深入观察

　　露营响应自然、亲近自然、拥抱自然，放松心情、陶冶性情。在绿水青山中追逐，唱响的是生态文明生活。要借助推荐宣传引流，让露营由“休闲”变“运动”，由“打卡”变“生活”，由“过日”变“过夜”，由“活动”变“经济”，由“虚火”变“真火”。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、露营中的问题
 

　　1、露营旅游的“自身缺陷”。露营旅游的“自身缺陷”是淡旺季明显，气温、雨水、交通等因素都会决定营地和产品的吸引力，为行业发展带来不确定性。大部分露营基地周末、节假日游客应接不暇，这也从侧面反映出露营旅游缺乏个性化产品、目标客户群体狭窄、忽略小众群体需求等根本性问题所造成的发展局限性。

　　2、配套设施不完备。早在2015年，国家推出《休闲露营地建设与服务规范GB/T 31710-2015》，但其作为推荐性标准，未能对露营地建设形成强制性约束，许多营地水、电、排污等基础设施不足，专业化个性化服务不齐全，导致营地的配套设施建设和旅游信息提供远滞后于其发展，质和量远未达到供需平衡。

　　3、缺乏专业人才。从目前情况来看，露营旅游存在的帐篷损耗率高、营地运营成本大、专业露营指导和管理人才缺乏、内容贫瘠游客消费体验性价比低、营地土地性质及土地权属受限等问题，必然会随着疫后旅游恢复常态而受到其他同类成熟旅游产品的冲击。
 

　　二、露营发展的建议
 

　　1、监督管理少不了。共同出台如露营旅游管理办法、露营景区化建设指南、露营旅游安全防范指南和服务标准等政策指引文件，明确各部门职责，建立起联审、联建、联管的管理体系，充分利用现有闲置土地资源，灵活规划露营产业用地，规范露营地建设和运营。

　　2、多元化体系。充分发挥“露营+”融合创新优势，丰富露营的内容和形式，提供高品质、定制化露营产品及服务，通过推出“露营+百条乡村旅游线路”，带动乡村振兴、共同富裕。促进露营跨业联盟，打造合作产品或全新产品。如露营与婚宴结合，打造户外婚礼新体验。

　　3、露营的精准营销。搭建活动平台，推出“民宿+露营”“乡村旅游+露营”“景区+露营”等系列嘉年华活动，通过音乐节、艺术节、美食节、动漫节等专场主题活动的支撑，提高露营产品在细分市场内的知名度。
 

　　三、反季露营
 

　　1、缓解露营的淡旺季。同程旅行组织的“反季露营节”厦门站活动,优惠的机票、性价比高的食宿套餐、有趣又有挑战的活动都是吸引他们的点,在这群Z世代看来，每一年的暑期旅行都要有不一样的回忆。

　　2、露营的群体。从多家企业发布的暑期露营市场观察报告里不难看出，露营圈的两大“主力军”除了带娃的80后、90后，就是热爱自然、追赶潮流的Z世代，且78%的年轻人表示，在露营时交的新朋友，日后的相处能更长久，因为兴趣爱好相投。

　　3、露营的属性有不同。对于年轻人来说，露营最大的魅力是探索和社交，所以在露营体验项目上需要为他们设置很多不同的场景，比如自由飞盘、沙滩排球、海上冲浪、音乐会、星空电影、观星台，或是一些游戏互动环节甚至是分享会，从而实现更丰富，更能满足猎奇心理，更原生态的‘露营+’体验。
 

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